광고학 - 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요

목차

1. 서론

2. 본론
1) 고관여-정보추구 동기의 개념과 광고 캠페인 전략
2) 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념과 광고 캠페인 전략
3) 사례 분석: 애플 아이폰 광고

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
브랜드 태도 형성은 소비자의 구매 의사결정 과정에서 중요한 역할을 한다. 소비자는 제품이나 서비스를 선택할 때 다양한 요인을 고려하며, 이 과정에서 형성된 브랜드에 대한 태도가 최종 선택에 큰 영향을 미친다. 브랜드 태도 형성에는 여러 유형이 있으며, 그 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기가 중요한 역할을 한다. 본 글에서는 이 두 가지 유형의 개념과 각 유형에 맞는 광고 캠페인 전략을 설명하고, 이를 실제 사례에 적용하여 분석하고자 한다.

2. 본론
2.1 고관여-정보추구 동기의 개념과 광고 캠페인 전략
개념
고관여-정보추구 동기(High Involvement-Information Seeking Motivation)는 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 높은 관심을 갖고, 충분한 정보를 수집하고 분석하여 신중한 결정을 내리는 동기를 의미한다. 이러한 동기는 주로 고가의 제품, 기술적 복잡성이 높은 제품, 소비자의 개인적 가치와 밀접하게 관련된 제품에서 나타난다.

광고 캠페인 전략
고관여-정보추구 동기를 가진 소비자를 대상으로 하는 광고 캠페인은 다음과 같은 전략을 활용할 수 있다:
1. 정보 제공: 상세한 제품 정보, 성능, 장점 등을 제공하여 소비자가 충분히 이해할 수 있도록 한다. 기술적 사양, 사용자 리뷰, 비교 분석 등을 포함할 수 있다.
2. 전문가 의견 활용: 전문가의 리뷰나 추천을 통해 제품의 신뢰성을 높인다.
3. 데모 및 사례 연구: 제품의 실제 사용 사례나 데모를 통해 소비자가 제품의 가치를 직접 체험할 수 있도록 한다.

참고자료

· Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
· Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
· Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior. Pearson.
· Solomon, M. R. (2017). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being. Pearson.
· Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson.