브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고

소개글

교과목명 : 광고학
주제 : 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.
그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩(총 2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

목차

1.서론

2.본론
1) 관여도
2) 브랜드 태도 형성의 결정요인

3.결론

4.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
광고는 어떤 소비자를 대상으로 하고 소비자가 제품을 보고 어떤 느낌을 받느냐에 따라서 전략이 달라지게 된다. 고가의 제품인 에어컨 광고와 일상에서 흔히 보이는 이온음료의 광고는 소비자들에게 다른 방식으로 다가온다. 광고를 보고서 소비자는 고관여 현상을 보일 때가 있고 저관여 현상을 보일 때가 있다. 광고의 관여도에 따라서 광고의 전략이 달라진다. 따라서 효과적으로 광고를 이해하기 위해서 본론을 통해 관여도와 저관여 및 고관여 상태일 때에 대해서 알아보도록 하겠다.

Ⅱ.본론
1.관여도
관여도는 특정 대상을 두고서 개인이 어떤 관심의 정도를 보이며 어떻게 지각을 하는지를 나타내는 것이라고 할 수 있다. 특정 광고에 대해서 소비자가 접했을 때, 더 많이 관여된 소비자의 경우 자신의 태도를 유지하면서 오랫동안 이 제품이 진정으로 나한테 필요한 것인지 생각하게 된다. 덜 관여된 소비자의 경우 일시적으로 광고에 빠지게 되어 쉽게 소비로 이어지게 된다.

참고 자료

광고관리론, 이종호, 경문사, 2004
광고관리: 이론과 실제가 만나다, 안광호, 학현사, 2020
청정라거-테라 TERRA CF : 100%리얼탄산 편(30")
https://www.youtube.com/watch?v=IRRatHPeHTI&ab_channel=HITEJINRO
[갤럭시 Z 폴드3 | 플립3] Unfold your world
https://www.youtube.com/watch?v=0DwaSSDtX-c&ab_channel=SamsungKorea%EC%82%BC%EC%84%B1%EC%A0%84%EC%9E%90