브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념

최초 등록일
2019.03.18
최종 저작일
2018.09
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고관여-정보추구 동기
2. 저관여-정서적 경험 추구 동기

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅에 있어 커뮤니케이션은 좋은 브랜드 이미지를 형성하고 소비자의 마음 속에 긍정적 영상을 심어주는 기능을 한다. 특히 제품 범주에 대한 욕구 형성과 브랜드 인지도의 제고, 긍정적 브랜드 태도와 구매 의도의 형성은 주요한 마케팅 커뮤니케이션의 목표가 된다. 소비자는 자아 개념과 일치하는 상품과 브랜드를 구매하고자 하게 되기에, 광고에서는 이러한 소비 사이클을 형성하기 위한 전략을 선정하고 목표 수용자의 자아 개념과 일치하는 방향으로 상품이나 브랜드를 포지셔닝하게 된다. 따라서 본 레포트에서는 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 사례를 들어 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 살펴 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 고관여-정보추구 동기
브랜드 태도에 있어 관여 수준이 높고 구매 동기의 유형으로서는 정보 추구 동기가 높은 경우를 말한다.

참고 자료

이명천, 김요한. 광고 핵심 이론. 커뮤니케이션 북스. 2013.2.25.
이종민, 김유경. 브랜드태도 형성에 미치는 브랜드신념과 광고태도의 상대적 영향력. 한국언론학보. 1999.12.

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