브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명

최초 등록일
2020.04.21
최종 저작일
2019.01
3페이지/워드파일 MS 워드
가격 3,000원 할인쿠폰받기
판매자디로링 (본인인증회원) 2회 판매
다운로드
장바구니
자격시험 기출문제풀이 - 서비스 오픈 이벤트

소개글

엄선된 자료로 작성된 문서입니다. 그대로 제출하지 마시고, 참고자료로 사용하시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고관여 및 저관여 브랜드 태도
2. 관련 광고
1) 저관여 광고의 예시
2) 고관여 광고의 예시와 소비자의사결정 과정 탐색

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

브랜드가 현재 판매하고자 하는 상품에 따라, 소비자들에게 보여주어야 하는 메시지의 유형이 각기 다르다. 비교광고를 수행하더라도, 저관여 소비자들에게는 단순하고 쉽지만 직관적으로 알 수 있고, 경험상에서의 불편을 긁어 욕구를 느끼게 하는 것만으로도 충분하다. 예를 들어보자면, “남자를 울리는 라면, 농심 신-라면” 같은 카피들처럼 라면의 컨셉과 함께 맛이 있게 먹는 광고만으로도 충분하다. 왜냐하면 한 번 먹어보고, 별로다 싶으면 다른 브랜드로 바꾸는 것이 그다지 어려운 일이 아닌 까닭이다.
하지만 자동차라면 어떨까? 중고차량으로 되팔 때의 감가상각이 크다는 점도 문제이지만, 적어도 2천 만원, 많게는 1억 원를 소비하는 일생의 큰 소비 패턴이다. 더불어 한 번에 사기에는 부담스러운 요건이 있어 한참을 생각하고, 이리저리 뜯어보고 나서야 구매를 결정하거나 구매를 미루는 경향을 보인다.
이와 같이 소비자들은 자신의 경제적인 상황과 사회적인 지위 등등을 고려하여 물품을 고려할지 말지 판단함은 물론, 상품에 대해서 살펴볼 때에도 상품이 가지는 속성에 따라 각기 다른 태도를 보인다.

참고 자료

강홍도 (2000)광고의 소구유형이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 학위논문.

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

디로링
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1,000+
ㆍ전체 판매량
1,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
931
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
83%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명