광고학(2017)-브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여 – 정보추구 동기와 고관여 – 정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.

목차

Ⅰ.개념

Ⅱ.본론
① 저관여 – 정보 추구 동기 개념
② 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략
③ 고관여 – 정서적 경험추구 동기 개념
④ 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략

본문내용

Ⅰ.개념
관여란 소비자들은 구매 행동을 함에 있어 어떤 제품은 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 많은 시간을 투자하는 반면에 다른 제품을 구매할 때에는 고민 없이 빠르게 결정을 내리기도 한다. 또한, 구매 목적에 따라 시간에도 차이가 생길 수 있는데 이처럼 구매 행동 간에 차이가 생기는 것이 관여의 개념이다.
소비자가 느끼는 개인적인 관련성이나 관심도를 의미하며 관여도에 따라 저관여 제품과 고관여 제품으로 구분된다.

Ⅱ.본론
① 저관여 – 정보 추구 동기 개념
저관여 제품이란 가격적으로 저가의 제품이며 소비자의 개인적인 관심이 낮고 구매결과 불안감이 없어 위험이 별로 없는 것을 말한다.
또한, 저관여의 일반적인 특징으로 (1) 제품을 잘못 선택하더라도 위험성이 낮다 (2) 광고에 대한 분석 수준이 낮다 (3) 반복적인 광고로 효과가 높다는 것이 있다.
저관여 제품은 간단한 식품류, 생활용품, 주방용품 등 실용적인 제품을 구입하지만 관여도가 낮아서 습관적으로 구매하는 것들이 해당되며 잘못 사더라도 크게 손해를 보지 않기에 신제품이 나오면 그 전에 썼던 제품을 고집하지 않고 쉽게 새로운 것을 사서 쓸 수 있는 성향의 제품을 말한다.

참고 자료

없음