브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구 동기와 고관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.

최초 등록일
2017.12.25
최종 저작일
2017.01
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소개글

브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구 동기와 고관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.

그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩(총 2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

목차

1. 서론

2. 본론1
1) 관여도란?
2) 관여도의 측정
3) 관여도와 소비자의 행동유형

3. 본론2
1) 저관여-정보추구 동기와 고관여-정서적 경험추구 실제 광고 사례 및 효과

4. 결론

본문내용

1. 서론
소비자 행동 연구에서 자아 개념을 매우 중요한 주제로 다루는 까닭은, 소비자들은 자신의 자아 개념과 일치하는 이미지의 상품이나 브랜드를 구매한다고 보기 때문이다. 소비자가 구매한 상품이나 브랜드는 자아 개념의 표출과 같으며 인지적 조화를 이룸으로써 인지적 부조화를 방지하기 위한 행위로 볼 수 있다. 따라서 광고에서는 자사 상품이나 브랜드를 목표 수용자의 자아 개념과 일치하도록 소구하는 것이다.
소비자는 상품이나 브랜드를 선택할 때, 브랜드 속성에 대한 평가를 토대로 선택할 수도, 각 브랜드의 고유한 이미지를 바탕으로 선택할 수도 있다. 이번 레포트에서는 이러한 자기개념을 활용한 마케팅의 정의와 사례를 알아보고 그 효과에 대하여 논해보기로 한다.

2. 본론1
1) 관여도란?
특정상황에서 자극에 의하여 발생하는 개인적인 중요성이나 관심도를 의미한다.
고관여
ㆍ문제의 인식 → 정보탐색 → 대안평가 → 구매 → 구매 후 만족 / 불만족
ㆍ포괄적 문제해결 : 구매 의사 결정과정을 빠짐없이 거치며 신중한 의사결정

참고 자료

포드 머스탱 신차발표회 내용 인용 (2015)

자료후기(1)

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