광고학(2017) 브렌드 태도 형성의 유형중 저관여-정보추구동기와 고관여-정서적경험추구동기의 개념을 설명하고 각각의 브렌드 태도 형성의 광고캠페인 전략을 설명하세요4

최초 등록일
2018.05.01
최종 저작일
2017.01
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본문내용

1. 고관여-정보추구 동기
1) 고관여란?
- 광고에 대한 이미지를 판단하여 구매까지 개인적으로 판단하게 되는 동기를 부여하는 것
2) 고관여의 반응과정
- TV, 라디오등 소비자에게 제품을 구매할 수 있는 정보를 주는 광고를 통하여 제품을 홍보
하고 이러한 제품의 개인적 느낌을 통하여 구매, 미 구매에 대한 개념을 가지게 되고
이러한 개인의 성향을 통해 제품을 구매 하게 된다.
2-1) 다속성 태도모형
- 여러 사례들을 통하여 적립된 다속성 태도 모형이란 여러 정보와 소비자의 태도에 대한
관계를 설명하는 대표적인 모형으로 기본 개념으로는 제품의 선택조건 (이미지, 주변환경)
의 여러가지 특성을 가지게 되며, 이런 선택조건 속에서 제품을 구매하고자 하는 행동이
결정된다. 여러가지 매체와 주변입소문에 의하여 제품의 이미지, 구매욕구..등 이런 구매
활동에 대한 판단하여 제품에 대한 이미지를 가지게 되는 대표적인 태도모형이다.

참고 자료

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