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애플 아이폰11 Pro 광고의 스토리텔링 성공사례 분석2025.11.121. 스토리텔링 광고 현대 광고에서 제품을 직접 강조하는 대신 영화 같은 스토리를 통해 자연스럽게 제품을 홍보하는 기법. 시각적, 청각적 요소를 활용하여 소비자가 제3자 입장에서 모델의 연기를 관찰하고 제품을 상상하도록 유도. 회사의 가치와 비전을 광고에 녹여 소비자에게 자연스럽게 기업 이미지를 각인시키는 전략으로, 최근 광고업계에서 가장 활발하게 사용되는 기법. 2. 애플 아이폰11 Pro 광고 성공 사례 남매와 친구들의 눈싸움을 영화의 전투장면처럼 촬영한 광고로, 광고 어디에도 아이폰이 보이지 않음. 광고 시작과 끝에 '아이폰으...2025.11.12
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애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 분석2025.01.231. STP 전략 STP 전략은 Segmentation(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 마케팅 전략 수립에 있어 핵심적인 과정이다. 시장 세분화를 통해 동질적인 소비자 그룹을 파악하고, 이 중 가장 매력적인 타겟 시장을 선정한 후, 경쟁 제품과 차별화된 포지셔닝을 수립하는 것이 STP 전략의 핵심이다. 2. 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인 애플의 아이폰 광고 'Shot on iPhone' 캠페인은 실제 사용자들이 촬영한 고품질의 사진과 영상을 활용하여 아이폰...2025.01.23
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광고학_1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.2025.01.241. 제품 광고(Product Advertising) 애플의 아이폰 광고는 대표적인 제품 광고(Product Advertising)로 분류될 수 있다. 제품 광고는 특정 제품이나 서비스의 판매를 촉진하기 위해 제작된 광고로, 소비자에게 제품의 특징, 장점, 그리고 사용 가치를 전달하는 것을 목적으로 한다. 이 광고에서는 아이폰의 새로운 기능과 디자인을 강조하며, 소비자들이 아이폰을 구매하도록 유도하고 있다. 2. 이미지 광고(Image Advertising) 이 광고는 단순히 제품의 기능만을 홍보하는 것이 아니라, 애플이라는 브랜드...2025.01.24
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광고학 ) 1-4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성2025.01.271. 아이폰 광고 애플의 아이폰 광고는 기본적으로 TV와 인터넷 동영상 광고 형태로 진행되며, 최근에는 아이폰뿐만 아니라 애플 생태계 전반을 강조하는 기업 광고 형태로도 나오고 있다. 아이폰 광고는 감성적인 스토리텔링과 적절한 음악 사용으로 소비자들의 관심과 공감을 이끌어내며, 이를 통해 아이폰 판매 증대와 더불어 애플 전체 제품군의 판매 증대를 도모하고 있다. 2. 애플 광고의 특징 애플 광고의 가장 큰 특징은 감성적인 소구와 보편적인 스토리텔링이다. 애플 광고는 구체적인 제품 정보나 데이터를 제공하기보다는 사용자의 경험과 감정을...2025.01.27
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광고학 - 브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념 및 광고 캠페인 전략2025.01.181. 고관여-정보추구 동기의 개념과 광고 캠페인 전략 고관여-정보추구 동기(High Involvement-Information Seeking Motivation)는 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 높은 관심을 갖고, 충분한 정보를 수집하고 분석하여 신중한 결정을 내리는 동기를 의미합니다. 이러한 동기는 주로 고가의 제품, 기술적 복잡성이 높은 제품, 소비자의 개인적 가치와 밀접하게 관련된 제품에서 나타납니다. 고관여-정보추구 동기를 가진 소비자를 대상으로 하는 광고 캠페인은 정보 제공, 전문가 의견 활용, 데모 및 사례 연구,...2025.01.18
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K-culture 한류 열풍을 활용한 해외시장 확대 전략2025.01.291. K-컨텐츠 발전 과정 2000년대 이후 K-컨텐츠가 내부적으로 발전하면서 영화, 드라마, 아이돌 등이 두드러진 성장을 이루었다. 2010년대부터는 K-컨텐츠가 세계로 진출하기 시작하여 BTS, 블랙핑크 등 글로벌 팬덤을 확보한 아티스트들이 등장했다. K-컨텐츠의 점진적이고 단계적인 발전 과정을 거쳐 탄탄한 경쟁력을 갖추게 되었다. 2. K-pop 아이돌의 글로벌 진출 K-pop 아이돌은 약 30년간의 발전 과정을 거쳐 4세대에 이르렀으며, 이를 통해 세계 시장을 적극적으로 공략할 수 있는 강력한 경쟁력을 갖추게 되었다. 아이돌...2025.01.29
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광고목표는 기업의 광고 전략에 결정적인 영향을 미친다2025.01.231. 매출목표를 설정한 광고 사례: 애플의 아이폰 신제품 출시 캠페인 애플은 매년 아이폰 신제품 출시 시 대대적인 광고 캠페인을 진행하며, 이 캠페인의 주요 목표는 신제품 판매 증대를 통한 매출 극대화이다. 애플은 제품의 혁신적인 기능과 디자인을 강조하는 광고를 통해 소비자의 구매 욕구를 자극하였고, 이 결과 아이폰 15의 출시 첫 달 매출이 전년 대비 15% 증가하였다. 또한 온라인 스토어 방문자 수와 소셜 미디어 상의 언급량도 크게 늘어났다. 이는 매출목표가 명확히 설정된 광고 캠페인이 직접적인 판매 증대에 효과적임을 보여준다....2025.01.23
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애플 APPLE 기업전략 성공사례, SWOT 분석. 기업성공비결, 느낀점2025.01.151. 애플 기업소개 스티브잡스와 스티븐 워즈니악에 의해 창립된 미국의 IT기업 애플은 아이폰,MAC,에어팟과 태블릿 PC인 아이패드 등의 IT제품을 판매하고 있는 현재 자타공인 세계 최대규모의 글로벌기업이다. 심플하고 세련된 디자인과 탄탄한 기술력을 바탕으로 한 브랜드구축에 성공한 애플은 경제전문신문 포춘지에 의해 미국에서 가장 존경받는 기업으로 선정된바 있다. 2. 애플이 글로벌기업으로 성장한 비결 애플은 단기간에 엄청난 속도로 성장한 우수한 기업이라고 할 수 있다. IT분야에 있어서 애플이 가진 영향력은 실로 막강한 것이다. 아...2025.01.15
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소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.2025.01.021. 아이폰 14 프로 광고 아이폰 14 프로 광고 영상에서는 밴드 왜건 효과, 디드로 효과, 후광효과가 적용되었다. 밴드 왜건 효과는 많은 사람들이 구매하는 제품에 대한 수요 증가를 의미하며, 디드로 효과는 하나의 제품을 기준으로 다른 제품을 구매하려는 현상을 말한다. 후광효과는 한 부분에 대한 긍정적인 평가가 다른 부분에도 영향을 미치는 것을 의미한다. 이를 통해 아이폰 14 프로의 카메라 성능에 초점을 맞추면서도 다른 제품에 대한 긍정적인 인식을 불러일으켰다. 2. 비비고 광고 비비고 광고에서는 밴드 왜건 효과가 두드러지게 나...2025.01.02
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다2025.05.071. 제품 포지셔닝 전략 기업이 경쟁업체와 제품을 차별화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 제품 포지셔닝 전략이 있습니다. 여기에는 혜택 포지셔닝, 가격 포지셔닝, 품질 포지셔닝, 사용자 포지셔닝, 경쟁업체 포지셔닝 등이 포함됩니다. 2. 제품 포지셔닝의 예 Nike, Apple, 코카콜라 등 다양한 기업들의 제품 포지셔닝 전략을 살펴보았습니다. 이들은 각자의 강점을 활용하여 소비자의 마음 속에 고유한 이미지와 아이덴티티를 만들어냈습니다. 3. 감성 광고의 예 코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인은 감성 광고의 한 예입니다. ...2025.05.07
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