브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략

최초 등록일
2018.09.17
최종 저작일
2018.09
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소개글

광고학
브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) ‘고관여-정보추구 동기’의 개념
2) ‘저관여-정서적 경험추구 동기’의 개념
3) 각각의 사례 및 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용한 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

관여도라는 것은 특정한 상황 속에서 각종 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 의미한다. 소비자들은 구매의 행동을 함에 있어서 특정 제품의 경우 그의 선택에 많은 관심을 기울이거나, 혹은 정보 탐색에 여러 시간을 투자하는 경우가 있다. 반면 앞선 내용과 다른 유형의 제품을 구입할 경우에는 여러 가지 대안들 사이의 차이에 대하여 심각한 고민의 과정이 없이 급하고 빠르게 선택의 결정을 내리기도 한다. 더불어 같은 유형의 제품군이라고 해도 내가 그것을 직접적으로 사용할 것인지, 아니면 타인에게 선물할 것인지 등과 같은 구매의 목적에 따라서 사전 정보의 탐색 시간에서 차이가 발생할 수도 있다. 이와 같이 구매 행동에 차이가 발생하는 것을 개념적으로 설명해 줄 수 있는 것이 바로 '관여'인 것이다.
하여 필자는 본 과제의 수행을 통해 브랜드 태도 형성의 유형 중에서도 ‘고관여-정보추구 동기’와 ‘저관여-정서적 경험추구 동기’의 개념에 대해 살펴보고, 각각의 브랜드 태고 형성의 전략을 설명해 볼 것이다. 더불어 각 유형에 해당하는 사례를 들어보고, 브랜드 태도 형성의 광고 또는 캠페인 전략을 적용한 내용을 서술해 볼 것이다. 내용은 본론과 같다.

참고 자료

박승환(교수), 최철재 저. 소비자행동론 (마케팅 실무의 지침서). 대경. 2008.
김봉현, 김태용 외 2명 저. 광고학개론. 한경사. 2013.
박승환(교수), 황병일 외 2명 저. 소비자행동 이해와 적용. 대경. 2012.

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