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브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요. 그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩(총 2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

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한컴오피스
최초등록일 2023.01.02 최종저작일 2018.07
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브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.  그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩(총 2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 관여도의 개념
    2. 브랜드 태도 형성 과정에서의 고관여 동기, 저관여 동기
    3. 고관여, 저관여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략
    4. 고관여, 저관여 광고 캠페인 사례

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    브랜드 태도 형성을 위한 과정에는 크게 네 가지 유형이 존재한다. 광고를 함에 있어 브랜드 인지도가 매체선정에서 브랜드와 관련하여 가장 먼저 고려되어야 할 전반적 커뮤니케이션 목표라고 한다면, 브랜드 태도는 그 다음으로 고려되어야 할 전반적 커뮤니케이션 목표인 것이다. 이러한 네 가지 유형의 브랜드태도 형성 과정은 광고의 매체를 선정하는데 있어 지침이 된다.
    이어지는 본론에서는 브랜드 태도 형성 유형 중에서 고관여, 저관여에 대해 알아보고 각각의 광고 캠페인 전략을 사례를 들어 서술해보도록 하겠다.

    Ⅱ. 본론
    1. 관여도의 개념
    관여도는 소비자가 왜 어떤 제품에 대해서는 관심을 가지고 다른 제품에 대해서는 관심이 없나에 대한 내용이다. 즉, 어떤 경우에 소비자들은 특정 제품이나 제품 구매에 더욱 많은 관심을 보이는지에 대한 내용을 담고 있으며 특정 상황에서 자극을 통해 유발되는 지각된 개인적인 중요성이라고 할 수 있다.

    참고자료

    · 양윤 <소비자심리학>, 학지사, 2014
    · 안은미 <소비자심리학>, 박학사, 2013
    · 박승환 <소비자행동론>, 대경, 2008
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    • 1. 고관여-정보추구 동기
      고관여-정보추구 동기는 소비자가 제품이나 서비스에 대해 높은 관심을 가지고 있으며, 구매 결정을 내리기 위해 많은 정보를 수집하고 분석하는 경향을 나타냅니다. 이러한 소비자들은 제품의 기능, 성능, 품질 등에 대해 깊이 있게 탐구하며, 구매 전 단계에서 많은 시간과 노력을 투자합니다. 이는 소비자의 관여도가 높고 합리적인 의사결정을 내리고자 하는 동기가 강하기 때문입니다. 따라서 고관여-정보추구 동기를 가진 소비자를 대상으로 하는 마케팅 전략은 제품의 상세한 정보 제공, 전문가 리뷰 활용, 비교 분석 도구 제공 등이 효과적일 것으로 보입니다.
    • 2. 저관여-정서적 경험 추구 동기
      저관여-정서적 경험 추구 동기를 가진 소비자들은 제품이나 서비스에 대한 관심이 상대적으로 낮으며, 구매 결정 시 제품의 기능이나 성능보다는 감성적인 요소에 더 큰 영향을 받습니다. 이들은 제품을 통해 즐거움, 재미, 만족감 등의 긍정적인 감정을 경험하고자 하며, 브랜드 이미지나 광고 메시지 등 마케팅 커뮤니케이션에 더 큰 반응을 보입니다. 따라서 저관여-정서적 경험 추구 동기를 가진 소비자를 대상으로 하는 마케팅 전략은 제품의 감성적 가치 강조, 브랜드 이미지 구축, 재미있고 흥미로운 광고 캠페인 등이 효과적일 것으로 보입니다.
    • 3. 고관여 광고 캠페인 사례
      고관여 광고 캠페인은 소비자의 관심과 관여도가 높은 제품이나 서비스를 대상으로 하며, 제품의 기능, 성능, 품질 등 합리적인 정보를 중심으로 구성됩니다. 이를 통해 소비자들이 제품에 대한 이해도를 높이고 구매 결정을 내리는 데 도움을 줄 수 있습니다. 대표적인 사례로는 자동차 제조업체의 엔진 성능 및 안전 기능 소개 광고, 가전제품 업체의 기술 혁신 및 에너지 효율성 강조 광고 등을 들 수 있습니다. 이러한 고관여 광고 캠페인은 소비자의 합리적인 의사결정을 지원하고 브랜드에 대한 신뢰를 높이는 데 기여할 수 있습니다.
    • 4. 저관여 광고 캠페인 사례
      저관여 광고 캠페인은 소비자의 관심과 관여도가 상대적으로 낮은 제품이나 서비스를 대상으로 하며, 제품의 기능이나 성능보다는 감성적인 요소를 강조하는 경향이 있습니다. 이를 통해 소비자들이 제품에 대한 긍정적인 감정을 형성하고 구매 욕구를 자극할 수 있습니다. 대표적인 사례로는 패션 브랜드의 라이프스타일 연출 광고, 음료 제품의 상황 연출 광고 등을 들 수 있습니다. 이러한 저관여 광고 캠페인은 소비자의 감성적 반응을 이끌어내고 브랜드 이미지 구축에 기여할 수 있습니다.
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      Ai 리뷰
      이 문서는 브랜드 태도 형성 과정에서의 고관여와 저관여 동기에 대해 상세히 분석하고 있으며, 각각의 광고 캠페인 전략을 구체적인 사례를 통해 설명하고 있습니다.
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