브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요. 그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩(총 2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도의 개념
2. 브랜드 태도 형성 과정에서의 고관여 동기, 저관여 동기
3. 고관여, 저관여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략
4. 고관여, 저관여 광고 캠페인 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
브랜드 태도 형성을 위한 과정에는 크게 네 가지 유형이 존재한다. 광고를 함에 있어 브랜드 인지도가 매체선정에서 브랜드와 관련하여 가장 먼저 고려되어야 할 전반적 커뮤니케이션 목표라고 한다면, 브랜드 태도는 그 다음으로 고려되어야 할 전반적 커뮤니케이션 목표인 것이다. 이러한 네 가지 유형의 브랜드태도 형성 과정은 광고의 매체를 선정하는데 있어 지침이 된다.
이어지는 본론에서는 브랜드 태도 형성 유형 중에서 고관여, 저관여에 대해 알아보고 각각의 광고 캠페인 전략을 사례를 들어 서술해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 관여도의 개념
관여도는 소비자가 왜 어떤 제품에 대해서는 관심을 가지고 다른 제품에 대해서는 관심이 없나에 대한 내용이다. 즉, 어떤 경우에 소비자들은 특정 제품이나 제품 구매에 더욱 많은 관심을 보이는지에 대한 내용을 담고 있으며 특정 상황에서 자극을 통해 유발되는 지각된 개인적인 중요성이라고 할 수 있다.

참고자료

· 양윤 <소비자심리학>, 학지사, 2014
· 안은미 <소비자심리학>, 박학사, 2013
· 박승환 <소비자행동론>, 대경, 2008