광고학(2017) 브렌드 태도 형성의 유형중 저관여-정보추구동기와 고관여-정서적경험추구동기의 개념을 설명하고 각각의 브렌드 태도 형성의 광고캠페인 전략을 설명하세요7

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본문내용

저관여-정보추구 동기
저관여란 치약, 샴푸, 비누와 같은 제품들을 구매할 경우, 잘못된 구매 시 위험 수반이 적으므로, 인지도를 가진 브랜드를 바로 사용 구매한 다음 사용 경험을 토대로 브랜드 태도를 형성합니다. 소비자가 특정 브랜드를 선택하는 이유는 그 브랜드가 자신의 구매동기를 가장 잘 충족시켜 주어 그 브랜드에 대해 호의적인 태도를 형성하였기 때문입니다. 구매,사용과정을 통해 얻게 된 긍정적 정서경험은 구매동기에 근거하여 형성된 호의적인 브랜드 태도를 더욱 강화합니다.
정보추구는 부정적 상태 제거 동기의 다른 이름의 하나로 문제의 제거, 문제의 회피, 충분치 않은 만족, 접근∙회피 동시 추구, 재고의 고갈 등과 같은 동기를 말합니다.
그러므로 저관여-정보추구동기란 소비자가 부정적인 상태를 해소하기 위한 구매동기를 갖고 구매위험이 낮은 제품을 구매할 경우 형성되는 브랜드 태도입니다.

이 브랜드 태도 구축을 위한 광고 캠페인의 전략지침은
1. 문제 해결 방법을 단순하게 지시한다. 즉, 소비자가 겪고 있는 혹은 겪게 될 문제를 먼저 제기한 다음 자사 브랜드가 이러한 문제를 해결할 수 있음을 제안해야합니다.

참고 자료

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