최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

최초 등록일
2018.02.13
최종 저작일
2018.02
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목차

1. 서론
2. 광고 분석 고찰
3. 결론

본문내용

1. 서론

현대 사회에서 사람들은 수많은 광고를 접하게 되는데, 이러한 광고는 크게 두 가지로 구분할 수 있다. \첫째는 광고가 소비자에게 제품에 대한 독특한 정보를 제공하는 정보전달형 광고와 둘째는 제품에 대한 정보 제공보다는 느낌이나 분위기에 비중을 두는 이미지 광고이다.
그리고 이러한 유형에 따라서 소비자들의 반응은 각기 상이하다고 할 수 있는 것이다. 결국 이 말의 의미는 어떠한 광고 유형 내지는 전략을 선택하냐에 따라서 소비자들의 호응, 내지는 혹평을 받을 수 있기 때문이다. 그래서 기업이 광고를 제작할 때는 제품에 따른 적정한 광고 전략을 선택하는 것이 중요한 일이 되어버린 것이다.
이에 따라서 본 레포트에서는 세 가지 정도의 다른 유형의 광고를 선택한 후, 이론적으로 접근하여 광고를 분석해보는 시간을 가져보고, 이러한 시간을 통해서 소비자들의 적절한 반응을 유도하기 위해서는 기업들은 어떠한 광고 전략을 선택해야 하는지 의견을 제시해보는 시간을 가져보고자 한다.

참고 자료

이데일리(2016.05.01), [스타와 골프]이하늬부터 트와이스까지, 골프CF에 몰린 이유
석시환(2010), Hyperrealism 표현 광고가 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 앰비언트 미디어 광고 중심으로,, 홍익대학교 석사학위논문
연합뉴스(2016,04,03), 인기돌풍 SSG.COM, 광고상까지 '쓱'
DBR(2016,04), “쓱쓱 서핑하듯 쓱쓱... 줬더니 광고 Skip 안 하네요

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