브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 고관여 및 저관여 브랜드 태도
2. 관련 광고
1) 저관여 광고의 예시
2) 고관여 광고의 예시와 소비자의사결정 과정 탐색

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

브랜드가 현재 판매하고자 하는 상품에 따라, 소비자들에게 보여주어야 하는 메시지의 유형이 각기 다르다. 비교광고를 수행하더라도, 저관여 소비자들에게는 단순하고 쉽지만 직관적으로 알 수 있고, 경험상에서의 불편을 긁어 욕구를 느끼게 하는 것만으로도 충분하다. 예를 들어보자면, “남자를 울리는 라면, 농심 신-라면” 같은 카피들처럼 라면의 컨셉과 함께 맛이 있게 먹는 광고만으로도 충분하다. 왜냐하면 한 번 먹어보고, 별로다 싶으면 다른 브랜드로 바꾸는 것이 그다지 어려운 일이 아닌 까닭이다.
하지만 자동차라면 어떨까? 중고차량으로 되팔 때의 감가상각이 크다는 점도 문제이지만, 적어도 2천 만원, 많게는 1억 원를 소비하는 일생의 큰 소비 패턴이다. 더불어 한 번에 사기에는 부담스러운 요건이 있어 한참을 생각하고, 이리저리 뜯어보고 나서야 구매를 결정하거나 구매를 미루는 경향을 보인다.
이와 같이 소비자들은 자신의 경제적인 상황과 사회적인 지위 등등을 고려하여 물품을 고려할지 말지 판단함은 물론, 상품에 대해서 살펴볼 때에도 상품이 가지는 속성에 따라 각기 다른 태도를 보인다.

참고자료

· 강홍도 (2000)광고의 소구유형이 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 학위논문.