“마케팅 3.0(marketing 3.0) 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략”

소개

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목차

1. 필립 코틀러 교수의 마켓 3.0 : 마켓 3.0이란 무엇인가?
2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악(인터브랜드에서 매년 발표)
4. 성공브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?

참고문헌

본문내용

1. 필립 코틀러 교수의 마켓 3.0 : 마켓 3.0이란 무엇인가?
위 표와 같이 필립 코틀러는 시장의 진화흐름을 3단계로 구분하고 있다. 마켓1.0 시장(제품중심 판매가 목표 대중을 겨냥)은 산업화시장에서 이 당시 기업의 목표는 제품을 표준화하고 공장의 규모를 키워 낮은 생산비용으로 대량생산해 소비자들에게 상품구매를 유도 할 수 있도록 하는 것이 산업혁명의 중심 마케팅이었다. 제품의 수준은 초보적이면서 기초적이었고 그냥 일반대중을 겨냥해 고안되었다. 마켓2.0 시장(소비자지향 고객만족이 목표 특정고객)은 오늘날의 정보화시대를 말하고 있다. 즉, 핵심기술이 정보화 기술인 시대와 더불어 출현하였다. 발전에 따라서 기업은 소비자들의 다양한 욕구를 수용하기 위해 시장을 세분화하고 마케팅 믹스를 개발 할 수 있었다. 대부분의 기업이 소비자의 필요와 욕구를 알아서 챙겨주기 때문에 소비자들은 다양한 범위에서의 기능과 대안들을 놓고 선택의 자유를 즐기면서 살고 있다. 하지만 이런 접근방식은 소비자는 수동적타깃 이라는 입장을 취한다. 소비자지향시대가 마켓2.0시장이며 마케팅3.0과는 구별된다.

참고자료

· 마켓3.0 / 필립 코틀러 지음
· 사랑받는 브랜드의 조건, 삼성경제연구소 issue paper, 2006. 4. 25.
· 성공브랜드의 조건 ‘품격’ / 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8.
· [한국경제] 현대·기아차 브랜드가치 18조7000억…삼성전자는 51조 / 김정훈 기자
· [디자인뉴스] 산업정책연구원, 기업 브랜드 가치 평가 결과 / 산업정책연구원
· 강의교안 8주차, 9주차 강의내용 참고