마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략
- 최초 등록일
- 2017.03.03
- 최종 저작일
- 2017.03
- 6페이지/ 한컴오피스
- 가격 1,500원
소개글
정성을 다해서 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든 분들께 좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고의 마케팅적 기능
2. 광고의 중요성, 소비자는 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행, 소비자 중심의 시대
3. 필립 코틀러가 말하는 3.0 시장
4. 마케팅(광고) 사례를 통한 한국 기업의 브랜드 전략
5. 앞으로 광고의 확대가능성(소셜미디어를 활용한 광고)
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
본문에서는 앞에서 설명하고 있는 내용과 관련하여 마케팅 3.0 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략을 사례를 들어서 살펴보도록 하겠다.
Ⅱ. 본론
1. 광고의 마케팅적 기능
현재 소비자의 입장은 우리들은 하루에도 다양한 광고를 접하고 있다. 우리가 접한 광고는 다양한 광고들이 존재하고 있으며 그 광고의 형태도 다양하다. 광고는 소비자들에게 제품을 인식시켜 자신의 제품을 선택하는 것을 목표로 하기 때문에 자극적인 광고, 혐오스러운 광고, 아름다운 광고, 무엇을 말하고 있는지 의미 불분명의 광고 등의 다양한 형태로 진행하고 있다. 이러한 광고 속에 포함된 언어, 디자인은 광고를 접한 사람들에게 다양하게 의미를 주고 해석을 만들게 한다.
오늘날 경영학 내지 마케팅에서 광고란 소비자의 감성을 자극시키는 것이며, 불황기 시대에 기업이 찾을 수 있는 하나의 돌파구이다. 광고를 통하여 부정적인 이미지를 긍정적인 이미지로 바꿀 수 있고, 기업의 수익성도 높일 수 있는 것이다.
참고 자료
소비자행동, 2009, 황용철, 형설
소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011