마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

최초 등록일
2016.07.19
최종 저작일
2016.05
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목차

1. 필립 코틀러 교수가 말하는 마켓 3.0이란?

2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
1) 브랜드의 의미
2) 브랜드 가치의 의미

3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악 (인터브랜드에서 매년 발표)

4. 브랜드의 성공조건

5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?

본문내용

1. 필립 코틀러 교수가 말하는 마켓 3.0이란?
-마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해

<표>

마케팅 개념은 시대가 바뀌면서 진화를 거듭해 왔다. 필립 코틀러는 지금까지의 마케팅을 세 단계로 구분했다. 마케팅 1.0은 표준화된 단순한 제품을 가능한 한 낮은 비용으로 생산해 좀 더 많은 소비자들에게 상품을 구매할 수 있도록 하는 것이 상품 중심의 마케팅이었다. 마케팅 2.0 시대는 정보기술의 발전에 의해 가능해 졌다. 특히 소비자들의 다양한 욕구나 필요에 대한 정보를 비교적 손쉽게 얻어내고 처리할 수 있게 됨으로써 시장의 소비자들을 세분화해 각 시장에 맞는 마케팅 믹스를 개발할 수 있었다. 이른바 STP(Segmentation, Targeting, &Positioning) 마케팅을 실현할 수 있게 된 점이 마케팅 2.0의 가장 큰 특징이라고 할 수 있다.

참고 자료

빅 브랜드, 성공의 조건, 잭 트라우트
마켓 3.0 모든 것을 바꾸어놓을 새로운 시장의 도래, 필립 코틀러지음
데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음
http://blog.naver.com/sbbbin?Redirect=Log&logNo=90121618714
배움사이버평생교육원 마케팅원론 8,9주차
http://interbrand.com/

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