마케팅원론-마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 3.0(marketing 3.0)시대
2) 마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 알맞는 한국기업의 브랜드전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

현대사회는 자본주의 사회로 다양한 기업 간의 경쟁을 통하여 기업의 제품 및 서비스를 통해 이윤추구를 하는 시대이다. 이러한 무한경쟁의 시대에 기업들은 기업의 이윤추구를 위해서는 효율적인 마케팅 전략을 수립하여 이를 기업활동에 적용해야 한다. 또한, 현대사회가 최첨단의 정보화사회로 진입하면서 기업의 마케팅환경에도 변화를 맞이하게 되었다. 즉, 정보기술의 보편화로 인하여 미디어 환경과 마케팅 환경이 유기적으로 영향을 주며, 아날로그 미디어의 한계를 극복하면서 등장한 1인 미디어를 통해 모든 사용자가 발행자가 될 수 있는 시대가 도래한 것이다. 이러한 마케팅 환경의 변화로 기업들은 생존을 위해서 새로운 마케팅 전략을 세워 브랜드의 차별화를 도모해야 한다. 이에 마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 대해서 살펴보고, 마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 알맞는 한국 기업의 브랜드전략에 대해서 구체적으로 다음과 같이 논하고자 한다.

2. 본론

1) 마케팅 3.0(marketing 3.0)시대
현대사회는 새로운 디지털 미디어의 출현에 의해서 비즈니스와 마케팅환경 역시 급속하게 디지털화되어 가고 있다. 즉, 광고 마케팅의 틀이 다양해지면서 디지털 기술은 비즈니스 영역과 비즈니스 관계를 변화시키고, 마케팅 영역에서도 이에 대한 근본적인 변화를 형성하고 있다.

참고 자료

이정욱 저, ‘마케팅 패러다임 변화의 환경에서 트랜스마케팅(Transmarketing)사례 에 관한 연구’, 홍익대학교 광고홍보대학원 : 서울, 2013
원호준 저, ‘브랜드전략 강화를 위한 체험마케팅 적용 사례연구’,인하대학교 일반대 학원 ; 인천시, 2007