마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸맞은 한국 기업의 브랜드전략

최초 등록일
2016.08.18
최종 저작일
2016.03
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목차

1. 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미
3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악
4. 성공브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은
6. 결론

본문내용

1. 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
산업혁명 시대 일어난 마켓 1.0은 제품 중심의 시대이다. 소비자는 매장에 진열된 기업의 제품 중에서 선택하는 것이다. 일반 대중을 겨냥하여 공급 위주로 생산 비용 최소화와 가격 경쟁력, 단순한 소품종 대량생산, 판매에 주력했던 기업이 생존을 좌우했다. 또한 1.0 시장에서는 제품을 판매하겠다는 목표를 가지고, 제품을 개발하여 필요한 구매자들에게만 판매하데 기업은 주력을 가했다.

오늘날 정보화 시대에 일어난 마켓 2.0은 기업은 고객의 이성과 감성을 감동시키며 시장세분화 및 고객 분류에 의한 시장접근을 한다. 공급자만이 알 수 있었던 상품에 대한 정보를 소비자들은 쉽게 인터넷 등으로 찾아볼 수 있고, 여러 유사품, 대체품 등의 상품을 비교하여 쉽게 구매할 수 있다. 그리하여 소비자가 원하는 대로 상품의 가치를 결정하는 수요 위주 시장이 형성되는 소비자 지향형 시대가 되었다.

참고 자료

필립 코틀러 `마켓 3.0`
브랜드 파이낸스 2016 글로벌 500 연례 보고서
산업정책연구원 기업브랜드가치평가 연구결과 2016.02.05

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