마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸 맞는 한국 기업의 브랜드전략

최초 등록일
2018.08.31
최종 저작일
2016.07
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목차

1. 마켓 1.0 / 마켓 2.0 / 마켓 3.0 의 구분
2. 브랜드 & 브랜드 가치
3. 한국기업의 브랜드 가치 동향
4. 성공 브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략
6. 결론

참고자료

본문내용

산업혁명으로 일어난 시대인 마켓1.0은 제품 중심의 시장이라한다. 공급 위주로 생산 비용의 최소화와 가격에 대한 경쟁력, 소품종 대량생산이 기업의 생존을 좌우했다.
또한 1.0 시장에서는 제품을 판매하겠다는 목표를 가지고, 제품을 개발하여 필요한 구매자에게만 판매하면 끝나는 방식이었으나, 마켓 2.0은 정보화기술이 나타났고, 공급자만이 알 수 있었던 상품에 대한 정보를 인터넷 등으로 쉽게 소비자가 찾아볼 수 있고, 여러 유사대체품 등으로 비교하여 구매할 수 있게 되었다. 소비자가 원하는 대로 상품의 가치를 결정하는 수요 위주 시장이 형성되는 소비자 지향형 시대가 되었다.
이러한 시대는 우리가 쉽고 익숙하게 볼 수 있었던 모습으로, 시장 세분화, 주요 고객층 선정, 비용에 대한 최소화 등은 기업의 마케팅에 있어 중요한 비중을 차지한다.
필립코틀러 박사는 각각의 시장은 동시에 존재하는 것이라고 말한다.

참고 자료

마켓 3.0 / 필립코틀러 / 타임비즈/ 2010년 / 19~23p & 70~72p & 94p~100p
네이버 지식백과 / 브랜드의 가치 / 브랜드네이밍 / 2014.4.15. /커뮤니케이션북스
배움사이버평생교육원 / 마케팅원론 교안 / 8차시
산업정책연구원 / 2015년 / 기업브랜드 자산가치 평가결과 / IPS 2015년 보도자료
브랜드의 글로벌화를 통한 한국기업의 세계시장 진출전략에 관한 연구 / 문경섭
2011년 / 학위논문 / 박사 / 순천향대학교

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