"마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

최초 등록일
2016.07.20
최종 저작일
2016.07
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브랜드의미와 브랜드 가치 및 한국브랜드의 가치동향을 파악하며 성공브랜드의 조건 마케팅 3.0(marketing 3.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략"을 조사하였습니다

목차

I. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
1.브랜드의 의미
2.브랜드 가치

II. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악

III. 성공브랜드의 조건

IV. 한국 기업의 브랜드 제고 전략

본문내용

접근 방법
1. 필립 코틀러교수가 최근 마켓3.0이라는 책 출간
-마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악 (인터브랜드에서 매년 발표)
4. 성공브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?

우선 마케팅 1.0 . 2.0 . 3.0을 찾아보았다. 소비자 시장은 꾸준히 변화해 왔다. 필립 코틀러는 교수는 이러한 변화를 거친 시장을 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0이라고 부르고 있었다.
처음에는 조금 이해가 안갔지만 정리를 하다보니 이해가 되었다

마케팅 1.0은 “제품중심 제품 판매가 목표 대중을 겨냥”
└ 마케팅 1.0에서는 제품에만 포커스에 관점을 맞추기 때문에 소비자의 취향이나 성향등 을 고려하지 않았다. 1.0의 시대 흐름에서는 소비자의 개성이나 취향의 흐름 보다는 공 장에서 보다 많이 대량생산을 하였기 때문이라고 생각한다.
마케팅 2.0은 “소비자 지향 고객만족이 목표 특정 타깃 겨냥”
└ 마케팅 2.0으로 들어가면서 1.0에서 보지 않은 것들을 보기 시작하였다.

참고 자료

없음

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