정치마케팅

소개

정치마케팅

목차

1.개념
2. 기존마케팅과의 유사점과 차이점
3. 마케팅믹스의 개념
4 .대선주자들의 SWOT분석
5.사례-TV정치광고,토론,SNS활용
6.결론
7.참고문헌

본문내용

1.개념

<마케팅은 기업만 하는 것이 아니다.>

마케팅이라하면 보통 기업의 전유물이라고 생각했었지만 몇 년전부터 정치활동도 유권자들을 유인하기 위한 중요한 마케팅활동의 일환으로 보고있다.
따라서 정치 마케팅이란 정치의 목표를 분명히 설정하여 이 목표를 달성하기 위하여 마케팅믹스로서의 전략을 수행하는 것이다. 먼저 목표 득표율을 설정하여 제품으로서 정강정책의 개발, 판매경로로서 지역의 특수성을 근거로 한 득표 전략, 가격전략으로서 정치자금조성계획 등과 판촉전략으로서 판매원 전략은 당원의 교육과 활용방법 등을 말한다. 또한 광고는 당의 정책 등을 전달키 위한 정치 마케팅의 득표전략이라 할 수 있다.
우리나라에서는 권위주의 정권이 사라지기 시작했다고 할 수 있는 1980년대 후반의 제13대 총선부터 마케팅개념이 도입되기 시작했다고 할 수 있다. 그리고 최근에 와서는 모든 선거에서 마케팅전략이 광범위하게 활용되고 있다.

<중 략>

<TV 및 신문 정치광고>

우리나라에서 정치광고가 선거 캠페인의 전면에 등장한 것은 1987년 제13대 대선
때부터이다. 즉, 16년 만에 대통령 직선제가 부활되면서 본격적인 정치광고 시대가
열리고 광고회사들이 참여하게 되었다.
그러나 신문 정치광고만 허용되었고, 1992년 제14대 대선에서 TV 정치광고가 허용되면서 TV가 정치광고의 전면에 부상하게 되었다

참고자료

· 트렌드와칭 홈페이지-http://trendw.kr/
· 한국일보-http://news.hankooki.com/lpage/world/200703/h2007032219182822470.htm
· 2012대선주자 트위터 분석 홈페이지 -http://www.2012president.kr/
· 한국선거와 정치마케팅 : 제13대, 14대, 15대 대통령선거를 중심으로/김병헌/전남대 행정대학원
· 권혁남 (2006). 미디어 선거의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스.
· 김춘식 (2005). 대통령선거와 정치광고, 한국방송광고공사