소개글
본 레포트는 ESG, SDGs, 가치소비 등의 키워드로 롯데칠성그룹의 ESG 마케팅 과정을 조사하였다. 다양한 자료와 기사를 참고하여 작성되었다.
목차
I. 서론
II. 본론
A. 발단 배경과 아이시스 마케팅 절차
B. 마케팅 성공 요인
i. 언택트 생활 속 지속가능개발목표(SDGs) 관심도 증가
ii. MZ 세대가 이끄는 가치 소비 트렌드
iii. ESG 우수 기업의 지속적인 진정성
III. 결론
IV. 참고 자료
A. 논문
B. 연구자료
C. 서적
D. 기사
E. 인터넷
본문내용
I. 서론
근래 환경을 생각하는 가치 소비, 이른바 ‘ESG 소비’ 가 확산함에 따라 소비자들의 구매 패턴에 많은 변화가 일어났다. TV 방송에는 제로 웨이스트, 업사이클링을 실천하는 연예인의 모습이 등장하고, 천연 수세미, 천연 세제와 같은 제품이 어색하지 않은 시대가 되었다. 이전부터 국내에서는 아나바다와 같은 환경운동이 있었지만, 적극적인 환경 보호 운동으로 이어진 것은 얼마 되지 않았다. 이러한 변화에는 어떠한 과정이 뒷받침 되어 있을까.
‘아이시스 ECO’, 국내 최초로 라벨을 제거한 음료가 2020년에 출시되었다. 많은 기업들이 이 파격적이고 신선한 신제품을 따라 무라벨 음료를 출시했다. 그로부터 2년 뒤, 대한상공회의소에서는 ‘친환경 제품 중 큰 파급효과를 지닌 제품으로 무라벨 페트병이 가장 높은 비율로 선택되었다’는 설문 결과를 발표했다.
최초로 출시하여, 가장 큰 파급효과를 지닌 친환경 제품’이라는 명성을 얻기까지의 ‘롯데칠성음료’의 마케팅 과정을 조사하는 것이 앞으로의 마케팅 흐름을 이해하는 데에 매우 중요하다고 생각했다.
따라서 ‘아이시스 ECO’의 회사 ‘롯데칠성음료’의 마케팅 방법과 성공 요인, 예상 STP 전략을 분석하기로 하였다. 또한 사례를 분석하고, 시사점을 평가해 보는 이 과정이 앞으로의 좋은 마케팅을 연구하는 데에 도움이 되리라고 판단된다.
II. 본론
A. 발단 배경과 아이시스 마케팅 절차
화려한 음료 라벨은 몇 년 전까지만 해도 음료 업계에서 하나의 관습적 형태로 전해졌다. 라벨은 제품 로고, 디자인 등 가시적 개성을 나타내는 마케팅 수단이면서, 한편으로는 용량, 성분, 제조일자 등 의무 표기 사항을 전달하는 중요한 정보 전달 매체였다.
그러나 환경적 측면으로 바라볼 때, 당시 라벨은 많은 변화가 필요한 상태였다. 뉴스 및 다큐멘터리에서 환경 오염의 심각성이 알려지면서, 환경에 관심이 많은 소비자가 늘어났다. 차츰 시중에서도 환경 보호를 고려한 제품을 출시하게 되었다.
참고 자료
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정혜원, “식음료업계, 가치소비 위해 ‘무라벨’ 포장 확산”, 이뉴스투데이
“김서경, “아이시스 매출 5년간 30%↑…“친환경·구독서”비스 전략 적중”, 아시아투데이
박미영, “[단독]롯데칠성, ‘브랜드 얼굴’ 라벨도 없앴다...‘아이시스 에코’ 출시”, 뉴시스
김영진, “롯데칠성 '아이시스8.0 에코', '2020 굿 디자인 어워드' 우수디자인 수상”, 미디어펜
박형윤, “다 벗기는 롯데칠성…아이시스·칸타타·칠성까지 무라벨 출시”, 서울경제
강지영, ““화장품 리필되나요?”...아모레퍼시픽, 업계 최초 ‘리필 스테이션’ 운영”, 소비자 평가
서희원, “"음용 후 바로 분리배출" 롯데칠성음료, 칸타타 NB캔 무라벨 패키지 도입”, NextDaily
임성국, “의식 있는 MZ세대의 대표 소비트렌드 '환경'”, 한국기독공보
YTN news, “[기업] 롯데칠성 무라벨 생수 판매량 1,670%↑..."가치소비 확산"”, 유튜브
롯데칠성, “롯데칠성 | Follow the ECO, 아이시스 에코”, 유튜브
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