글로벌마케팅 사례(성공,실패,현지화,사회문화적 환경,종교의 차이,미적 감각,정치적 위험,정치적 주권)

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최초 등록일
2021.05.19
최종 저작일
2021.05
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소개글

"글로벌마케팅 사례(성공,실패,현지화,사회문화적 환경,종교의 차이,미적 감각,정치적 위험,정치적 주권)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 글로벌 현지화
1) 이랜드
2) 비비고
3) KFC
2. 사회·문화적 환경의 국가간 차이
1) 언어와 의사소통의 차이
(1) 언어의 차이 – 브랜드 네이밍
① 코카콜라
② 스프라이트
(2) 숫자의 차이
① 일본의 분유회사
2) 종교의 차이 – 이슬람교 사례를 중심으로
(1) LG전자 끼블라(Qiblah) 폰
(2) 가수 ‘CL’의 정규 2집 앨범 수록곡 ‘멘붕(MTBD)’
(3) 인도 Marico 무알콜 헤어 용품
(4) 자물쇠 냉장고
3) 미적 감각
3. 정치적 위험
1) 정치적 주권
(1) 일본 정부의 수출 규제

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론
전 세계시장에서 국내시장이 차지하는 비중은 2%에 불과하다. 즉, 세계시장의 98%가 우리나라 밖에 있다는 것이다. 전 세계 인구가 약 78억 명인데 반해 현재 우리나라의 인구수는 약 5,170만 명에 불과하며(2021.04), 1인당 평균 소득이 3만 불이 약간 넘는 수준이다. 우리나라 기업이 이러한 작은 규모를 가진 국내시장에서만 머문다면 계속적인 성장과 발전을 이룰 수 없으며, 이러한 이유로 글로벌 마케팅의 중요성은 매우 크다고 할 수 있다. 각국의 소비자 기호가 유사해지고 국가 간의 무역 장벽 철폐, 시장 개방이 가속화되면서 현재 우리는 세계 시장이 하나의 시장처럼 되는 시장의 글로벌화 시대에 살고 있다. 나이키, 리복 등 글로벌 브랜드의 신발을 신고, 코카콜라 또는 펩시콜라를 마시며, 맥도날드, 버거킹, 써브웨이에서 식사를 하는 등의 현상은 우리나라에서뿐만 아니라 도쿄, 파리, 뉴욕, 싱가포르 등 전 세계 대부분의 청소년들에게서 나타난다. 하지만 각 나라마다 경제적 환경, 사회·문화적 환경, 법률적 환경, 정치적 환경이 다르기 때문에 글로벌 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해서는 이러한 차이점을 인식하고 철저한 환경 분석이 선행되어야 하며, 각 문화와 환경에 맞는 마케팅 전략을 수립하고 실행해야 한다. 기업들은 이를 위해 오랫동안 수집한 자료를 바탕으로 각 문화의 특성과 기호에 맞는 새로운 상품들을 출시하기도 하고, 브랜드와 상품의 네이밍에 신중을 기하기도 한다. 이러한 맥락에서 글로벌 마케팅의 기본 원리인 글로벌 현지화의 사례와 사회·문화적 환경의 국가 간 차이가 기업의 글로벌 마케팅에 미치는 영향, 정치적 위험의 원천 중 하나인 정치적 주권을 사례를 통해 이야기해보면서 글로벌 마케팅의 방향을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 본 론
1. 글로벌 현지화 전략

현지화 전략은 각국의 소비자들은 다양한 욕구의 차이가 존재하므로 같은 커뮤니케이션 수단으로..

<중 략>

참고 자료

이일영, 조희선, (2015). 「아랍 지역 마케팅 환경 및 전략에 관한 연구 - 마케팅 사례를 통한 분석」, (한국이슬람학회논총, 제25-2집) 155–192p
이철, 「글로벌 마케팅」, 학현사, 2020
박병일, 「글로벌경영 사례 100」, 시대가치, 2019
곽정, 「KFC의 현지화에 중국 진출 성공의 답이 있다」, KOTRA 해외시장뉴스, 2013.09.05.
월간 씨이오앤, 네이버 포스트, “과연 중국인들은 붉은색만 좋아할까?”
https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=17340571&memberNo=18103913&vType=VERTICAL
심재현, 김성은, 권혜민, 박소연 「수출규제 1년... 자기 발등 찍은 사무라이」, 머니투데이, 2020.06.29.
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2020062819440172339
차이나랩, 네이버 블로그, “<1> ”중국 비즈니스 성공 비결 ‘2,6,8,9’만 기억하자”
https://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=china_lab&logNo=221437166037&categoryNo=291&parentCategoryNo=0&viewDate=&currentPage=15&postListTopCurrentPage=1&from=postView
차이나랩, 네이버 블로그, “<2> 색깔에 대한 집착, 중국 컬러 마케팅”
https://blog.naver.com/china_lab/221441764365
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