정치마케팅

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2017.04.16
최종 저작일
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
가. 정치마케팅의 정의
① 정치마케팅의 정의
② 정치마케팅 시장의 특성
③ 정치마케팅의 제품의 정의
④ 서비스와 정치 제품 간의 차이
나. 정치마케팅 믹스
① 보든의 4P
② 붐즈와 비트너의 7P
③ 비벤과 스코티의 SOAR
④ 정치마케팅 믹스의 핵심요소 5가지
다. 정치마케팅 지향성의 개념모형
① 정치마케팅 지향성에 대한 개념
② 시장지향성의 속성
③ 정치적 시장지향성에 관한 연구
④ 행동적 측면의 정치적 시장지향성
⑤ 태도적 측면의 정치적 시장지향성
⑥ 정치마케팅 지향성 결론

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
요즘은 정치 마케팅에 대한 관심과 그 중요성이 점점 높아지고 있다. 마케팅 개념은 정당뿐 아니라 대통령, 개별 정치인, 의회 등을 비롯한 정치영역에서 광범위하게 사용되고 있다. 정치학의 관심영역은 이제 리더십 시스템분야에서 대중의 수요와 요구 중심으로 변화된 것으로 보인다. 지금은 모든 정치단체와 기관에서 마케팅 개념을 찾아볼 수 있다. 대중은 점차 소비자와 같은 행동양상을 보이고 이러한 정치 소비자의 부상은 모든 공공기관에 새로운 부담으로 다가왔다. 즉, 이러한 시대적 흐름은 공공기관에게 소비자인 대중의 요구에 좀 더 부응하라는 무언의 압력을 가한다. 정당이나 대중매체, 대학, 지방정부, 자선단체, 의회 등 사회 각 분야에서 해당 부문의 수요와 요구상황을 파악하기 위해 마케팅 도구를 채택하고 있다. 정치인이나 학자, 심지어 대통령에 이르기까지 마케팅 개념을 이용하여 자신만의 정치상품을 만들어 자신들에게 중요한 의미가 있는 정치 소비자를 만족시키려 하는 경향이 대두되고 있다. 따라서 우리는 이에 관하여 본론에서 관련 개념들을 정리 하겠다.

Ⅱ. 본론
가. 정치마케팅의 정의
①정치마케팅의 정의
정치마케팅에 대한 정의는 아직은 확실하게 한 문장으로는 정의되어 있지 않다. 국내 학자들은 정치 마케팅을 한 문장으로 ‘정치조직이나 정치 후보자가 유권자로 하여금 자신에게 긍정적인 이미지를 갖게 하고 그에 따라 자신들에게 유리한 선택행위를 실행하도록 하는 활동(오영훈)’라고 정의하였고 국내 마케팅 분야 전문가들은 ‘정치조직, 후보 및 유권자의 목표를 달성하기 위한 교환을 실현시키기 위해 후보자 이미지 및 공약의 개념구성 및 개발, 설득 커뮤니케이션 및 선거조직을 계획, 실행하는 과정이라고 할 수 있다’고 정의하였다.
그리고 미국 커뮤니케이션 학자들(Nimmo & Keith)은 ‘선거운동 기간 동안 후보자들이 매체를 통해 유권자들의 지지를 호소하는 행위’라고 정의 하였으며 미국 마케팅 학회에서는 ‘정당 후보자 및 유권자의 목표를 만족시키는 교환을 실현시키기 위해 후보자 콘셉트의 구성 및 개발, 커뮤니케이션 및 유통을 계획, 실시하는 과정’이라 정의했다.

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