정치 마케팅

최초 등록일
2019.06.08
최종 저작일
2019.06
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목차

Ⅰ. Definition
Ⅱ. Marketing Mix
Ⅲ. Model
Ⅳ. Conclusion

본문내용

정치마케팅의 정의
[정치마케팅의 여러 정의들]
정치조직이나 정치 후보자가 유권자로 하여금 자신에게 긍정적인 이미지를 갖게 하고 그에 따라 자신들에게 유리한 선택행위를 실행하도록 하는 활동 – by 오영훈

선거운동 기간 동안 후보자들이 매체를 통해 유권자들의 지지를 호소하는 행위
– by Nimmo & Keith

정당 후보자 및 유권자의 목표를 만족시키는 교환을 실현시키기 위해 후보자 컨셉의 구성 및 개발, 커뮤니케이션 및 유통을 계획, 실시하는 과정 – by 미국 마케팅 학회

[Lees- Marshment, 2001]
유권자 = 소비자
정치 = 제품

<중 략>

정치마케팅 지향성
[행동적 측면의 정치적 시장지향성]
- 시장지향성에 대한 개념화 모형은 대부분 행동적 개념들, 즉 ‘타인이 직접 관찰하고 평가할 수 있는 행위자의 물리적 행동’으로 구성되어 있다.
- 네 가지 행동적 구성개념이 단속적 개념이 아니라 연속적 개념이다
- 정치적 시장지향성을 이해하기 위해서 태도적 구성개념 과의 관계 또는 상호적용 가능성을 고려해야 한다.

참고 자료

없음

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