월마트와 롯데마트 비교

소개

우리나라 시장진입에 실패한 세계적 기업 월마트와
중국 시장에 비교적 성공적으로 진출했다고 평가받고 있는 롯데마트의
성공 및 실패사례를 분석한 자료입니다.
관련 연구논문과 보도자료 등을 인용했고, 각주로 근거를 명시해서 신뢰도를 높였습니다.
과제의 제한으로 인해 분량을 축소했는데, 필요하신 분에게는 관련 논문 등 보유하고 있는 범위내에서
자료를 제공해 드릴 수 있으므로 부분적으로 보완이 가능할 수 있다고 봅니다. ^^

목차

1. 서론

2. 본 론
가. 월마트의 한국 진출 실패사례 분석
나. 롯데마트의 중국 진출 성공사례 분석

3. 결론

본문내용

1. 서 론
대형할인점은 유통산업에 있어서 소매 업태에 속하는 유통형태의 일종으로써, 소비자들의 생활에 없어서는 안 되는 필요업태이며 특히 대형할인점은 기업의 생산, 도매 등과 함께 중요한 입지를 다지며 朴鎭善, ‘다국적 대형할인점의 중국시장 진출전략’ 숭실대학교 석사논문, 2010. p. 34.
저가격지향(低價格志向), 대형화(大型化), 체인화 등 3가지 특징 성윤호, ‘大型割引業態의 마케팅 戰略에 관한 硏究’, 연세대 석사논문, 1998. p. 46.
을 가지고 전 세계 유통시장을 장악해 나가고 있다.
이러한 대형할인점들은 전 세계적인 체인망을 운영하고 영업을 실시하고 있으나, 국가에 따라 영업실적이 차이를 보이는 등 해외 진출에 다양한 변수가 작용하고 있는 것 또한 사실이다.

<중략>

나. 롯데마트의 중국 진출 성공사례 분석
롯데마트는 2007년 중국 진출을 시작으로 2012년 현재 중국 내에 95개의 점포를 운영하고 있다. 중국이 단기간에 많은 점포를 구축할 수 있었던 것은, 2007년 네덜란드계 중국 마트로(M마개)사 8개 점포를 인수하였고, 2009년에는 타임스(TIMES)를 인수하는 등 주로 M&A를 통해 시장에 진출했기 때문으로 분석 朴鎭善, 上揭書, p. 40.
된다. 월마트의 분석에서 다루었던 국내 진출실패 원인이 롯데마트에서는 어떻게 적용되고 있는지를 집중적으로 비교 분석함으로써, 롯데마트의 성공원인을 좀 더 극명하게 부각시킬 수 있다고 판단된다.

<중략>

3. 결 론
이상으로, 세계 최대 유통업체인 월마트가 우리나라에 정착하지 못하고 철수하게 된 원인과 한국 기업인 롯데마트가 중국 시장에서 선전하고 있는 이유에 대해 비교 분석하였다.
두 업체의 사례를 분석하면서 가장 극명하게 드러난 성공(실패) 요인은 바로, “현지 소비자들의 니즈(needs)를 정확히 파악”하고 있느냐의 여부에 달렸다고 할 수 있다.

참고자료

· 1. 羅曉艶, ‘외국계 대형할인점의 중국시장 진입전략 사례 연구 : 이마트, 까르푸, 월마트의 비교 분석’ 숙명여대 석사논문, 2009
· 2. 朴鎭善, ‘다국적 대형할인점의 중국시장 진출전략’ 숭실대학교 석사논문, 2010.
· 3. 성윤호, ‘大型割引業態의 마케팅 戰略에 관한 硏究’, 연세대 석사논문, 1998.