롯데마트_중국진출_성공_사례

소개글

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목차

1.중국 시장의 현황
(1)중국소비시장 현황
(2)중국유통시장 현황 및 특성
(3)중국할인점(대형마트) 현황 및 특성

2.롯데마트 소개

3.롯데마트의 중국진출

(1)중국진출배경
(2)중국진출현황
(3)중국진출전략
(4)SWOT분석

4.결론

본문내용

1.중국 시장의 현황

(1)중국 소비시장 현황

◆ 소비대국으로 전환하는 중국

- 중국경제는 2010년 상하이 엑스포(6~10월), 광저우 아시안게임(11월)을 기점으로 일본을 제치고 세계 2위의 경제대국으로 부상할 가능성
- 1968년 독일을 제치고 세계 2위(GNP)로 올라선 일본을 추월할 전망
- 2009년 기준 중국 GDP는 4.6조 달러, 일본은 5.0조 달러이나, 향후 일본 경기가 급 반등하거나, 엔화가 평가절상 되지 않을 경우 역전이 거의 확실시
- 글로벌 경기침체 속에서도 중국은 최대 수출수혜국 지위를 유지했고, 올해 경제성장률도 8%대를 달성할 전망
- 국가통계국은 지속적인 내수증가로 GDP가 3/4분기 5.9%, 4/4분기 9%를 상회할 것으로 예상하면서 국책목표인 ‘바오빠(8%의 경제성장률을 지키자)’ 달성을 공언
- 2009년 건국 60주년을 맞은 중국의 소비시장은 ‘원바오’형에서 ‘샤오강’ 형으로 진화
- 중국의 소비시장 규모는 12.3조 위안으로서, 금융위기에도 불구하고 전년 대비 13% 성장했으며, 인당 국민소득은 3,000달러를 상회(2008년)
- 중국의 부자(금융자산 100만 달러 이상)는 36.4만 명, 보유자산 규모는 1.7조 달러로 영국(36.2만명)을 추월하여 글로벌 4위

- 중국정부는 2006년 ‘외국인투자 주도형 성장에서 내수주도형 성장으로 전환하겠다’는 방침을 천명
- 글로벌 경제위기 이후 지속된 내수진작책과 중장기적인 소득증대 정책에 따라 2010년 이후 소비대국으로의 전환에 탄력이 붙을 전망
- 2009년 중국정부가 추진한 ‘자덴샤샹’ , ‘치처샤샹’ , ‘이지우환신’ 등은 농촌소비는 물론 도시지역의 대체구매를 촉진하는 제도로서 4년 동안 시행되며 올해 지급될 보조금은 총 400억 위안

참고 자료

삼성경제연구소 /SERI 경영노트 / 새롭게 주목해야 할 중국 소비 시장
김용산,"한국기업의 중국 유통시장 진출 전략에 관한 연구",창원대학교,2009
김민호,"국내 할인점 현황과 경영전략에 관한 연구",인천대학교 경영대학원,2010
방효희, "한일 유통기업의 중국시장 진출 전략 비교와 시사점", 동의대학교 대학원,2010
김 영,요시모토 코지,김장현,유성용,"한,일 대형할인마트 해외진출 전략", 학위논문, 2010
정기만, 오몽천,"한국 대형마트의 중국진출 전략연구", 한국산학기술학회,2011
박진선, "다국적 대형할인점의 중국시장 진출전략 : 이마트, 롯데마트의 사례 중심으로 = A study on strategies of the multilateral Mega-Wholesalers For entry into China : Focused on E-Mart and Lotte Mart Casestudies ",숭실대학교 경영대학원,2011,