다국적기업의 한국 진출 사례 중 성공사례와 실패사례를 하나씩 선정하여 성공사례의 성공요인과 실패사례의 실패요인을 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공사례의 진출과정
2. 성공사례의 성공요인
1) 15%마진의 원칙
2) PB상품
3) 상품보증제
4) 고급제품을 구매할 수 있는 기회
5) 색다르고 이국적인 상품들
3. 실패사례의 진출과정
4. 실패사례의 실패요인: 온라인 콘텐츠 묶음 서비스 장점 상실

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

외국기업이 한국 시장에 진출하면 모두 성공하진 않는다. 전 세계 1등 기업이 국내에 들어왔음에도 실패하고 철수한 사례가 적지 않다.
이러한 현상은 특히 글로벌 전자기업인 삼성과 LG의 본토인 한국에서 두드러지는 현상이다. 노키아, 모토로라, HTC 등 전 세계에서 알아주는 휴대폰 단말기 제조업체들이 국내시장에 뛰어들었지만 결국 모두 큰 성과를 이루지 못하고 철수했다. IT 강국답게 한국 시장을 점령하기위해 외국계 기업이 발을 들였다가 대기업(네이버 등)에 부딪혀 한국시장을 떠난 야후가 대표적이다.
글로벌 1등 기업이 참여했지만 성공하지 못한 사례는 유통업계에서도 찾아볼 수 있다. 대표적으로 월마트는 한국시장에 야심차게 진출했지만 이마트 등에 밀렸다. 한 금융 연구소의 연구원은 각 분야의 1위 기업들이 국내에 진출했다가 실패를 경험하고 한국을 떠났다며 시장 점유율 및 위상 재고를 위해 노력한 것이 외국 기업들에게 시장을 넘겨주지 않은 현상을 불러왔다고 설명했다.

참고 자료

김희정, 「코스트코는 왜 한국에서 승승장구할까」, 비즈니스포스트
신수아, 「코스트코리아, 연매출 3조 넘본다」, 더벨
안상희, 「창고형 할인점, 불황 속 홀로 승승장구..코스트코’독점’ 」 , 조선비즈
세계 1등도 울고간 ‘넘사벽’ 시장-심상욱 기자, 머니위크
네이버 지식백과- 두산백과 ‘야후’
코스트코 , www.costco.com
LG경제 연구소, www.lgeri.com
삼성 경제 연구소 SERI, www.seri.org
통계청, kostat.go.kr
위키백과, ko.wikipedia.org
인터넷 원조' 야후는 왜 실패했나‘- 김익현 미디어연구소장, 지디넷 코리아