국제경영 ) 한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 아래 4가지 주제 분석. 1. 실패사례의 진출과정 2. 실패사례의 실패요인 3. 정치-경제 문화환경의 비교 4. 성공적인 해외시장 진출 전략

소개글

"국제경영 ) 한국 다국적기업의 해외시장 진출 과정 아래 4가지 주제 분석. 1. 실패사례의 진출과정 2. 실패사례의 실패요인 3. 정치-경제 문화환경의 비교 4. 성공적인 해외시장 진출 전략"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 실패사례의 진출과정
2. 실패사례의 실패요인
3. 정치-경제 문화환경의 비교

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론
세계는 점점 더 긴밀하게 연결되고 있으며, 기업들 역시 국경을 넘어 다양한 국가와 문화, 정치, 경제적 환경 속에서 경영활동을 전개하고 있다. 이러한 국제적 환경에서 활동하는 기업들을 다국적기업이라 부르며, 이들은 자국만이 아닌 전 세계 시장에서의 성공을 목표로 한다. 한국 역시 이러한 다국적기업들이 세계적인 무대에서 주요한 역할을 하고 있으며, 그 발자취는 굉장한 시행착오와 도전의 연속이었다.
진출국의 다양한 환경요소는 기업의 전략 수립 및 실행에 큰 영향을 미치며, 이를 통해 기업은 자신의 비즈니스 모델을 지속적으로 조정하고 개선해 나가게 된다. 이러한 환경적 요소들을 정확히 이해하고 적절히 대응하는 것은 다국적기업의 흥망성쇠를 결정짓는 중요한 열쇠가 될 것이다.
본 고에서는 한국의 주요 다국적기업들이 세계적인 시장에서 어떻게 경쟁력을 갖추고 성장해왔는지의 과정을 살펴보고, 특히 실패의 사례를 통해 정치-경제 문화환경의 중요성과 성공적인 해외시장 진출 전략에 대해 다루어 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 실패사례의 진출과정
본고에서 다룰 다국적기업의 실패사례는 롯데마트의 중국시장 진출 사례이다. 롯데마트가 중국에 첫발을 디딘 11년 전엔 알리바바가 인터넷 전자상거래 사이트로 한 해 몇 배씩 성장하던 때였다.
2008년, 롯데마트는 중국 내 네덜란드계 대형마트인 '마크로'의 8개 점을 인수하며 중국 시장에 첫 발을 딛게 된다. 이는 롯데제과 진출 후 14년, 경쟁사인 이마트보다도 10년가량 늦은 타이밍이었기에 더욱 공격적인 전략을 택하게 된다.

2009년에는 중국 현지 할인점 '타임스'의 68개 점을 추가로 인수하게 된다.
2010년, 롯데마트는 중국에서 100호점을 성공적으로 개장하게 되고, 이를 통해 중국 내에서의 유통 영향력을 한층 더 높이게 된다.

대부분의 기업들은 중국 진출 시 현지 합작사와 함께 업체를 설립하곤 했다.

참고 자료

이참. "한국기업의 중국 유통시장 진출 전략." 국내석사학위논문 숭실대학교 무역대학원, 2013. 서울
김영문 기자, 포브스, <중국에서 완전 철수한 롯데마트 스토리>, 2018.05
http://jmagazine.joins.com/forbes/view/321483
마우한,and 김효규. "사드 (THAAD) 배치 관련 중국 소비자의 롯데 브랜드 구매의도에 관한 연구 : 자민족 중심주의, 소비자 적대감과 친밀감을 중심으로." 광고PR실학연구 10.3 (2017): 66-90.