NHN(네이버) 마케팅분석(SWOT, 4P, STP, 환경분석, 경쟁사분석 등)

소개

NHN(네이버) 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

1. 서론
1) NHN 소개

2. 본론
1) NHN 환경분석
2) NHN 경쟁사 비교분석
3) NHN경쟁분석
4) NHN SWOT, 4P, STP
5) NHN 성공 및 실패요인
6) NHN 향후전망 및 향후과제

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

6. NHN STP 분석

(1) segmentation

segmentation이란 커뮤티니의 설립 목적, 온라인 커뮤니티에서 중요하게 생각하는 가치, 온라인 커뮤니티에서 얻고자 하는 benefit에 따라 시장분류하는 것을 말한다. NHN을 시장세화 해보면 먼저 기존카페가 없는 층과 있는층으로 나뉘는데 이중 카페가 있는 층 중에서는 기본적으로 게시판과 자료실의 이용만을 원하는 층, 주요 포털서비스와의 쉬운 연계를 바라는 층과 개인적인 공간과의 연동 및 새로운 기능에 더욱 큰 호기심과 관심을 가지는 층 그리고, 최초의 개설을 중요시하는 층으로 나뉜다.

(2) Targeting

NHN가 노린 초기 마케팅을 통한 연령층은 대부분 10~30대의 젊은 세대 이며 특히 초,중,고, 대학생을 타켓팅하고 있다. 이러한 젊은 층들이 대부분 컴퓨터를 즐겨하면 사이버 공간에 익숙한 사람들이 대부분이다. 네티즌이라는 용어가 나올정도로 이제는 인터넷 공간에서의 언론 및 대중의 힘이 강화되고 있으며 대부분 인터넷의 사용자가 젊은 세대라는 것을 가만하여 이와 같은 연령층을 목표로 삼은 것을 알 수 있다. 인터넷 사용자들은 소속된 커뮤티니가 매우 다양하며 그 수도 상당하다. 또한 속해있는 커뮤니티가 다수일지라도 그에대한 충성도는 매우 높은 편이다. 따라서 인터넷 이용자들은 온라인 서비스에 매우 민감할 뿐만 아니라 다양한 컨텐츠를 중요시 한다. 다시말해 누구나 하는 것이 아닌 자신만의 개성을 살리고 실리 또한 추구하기를 바라며 이와 같은 맥락에서보면 기존의 컨텐츠에서 수시로 보완,수정된 기능을 매우 선호한다는 것이다.

(3) Positioning

기업 NHN의 특색있는 서비스중 하나는 블로그 서비스이다. 블로는 일반인의 1인 미디어로써 다양한 표현욕구를 충족시켜 주고 생소한 기능인 블로그의 존재를 사람들에게 인지시키기위해 많은 노력을 하였다. 또한 최대한 편리한 블로그와 메일, 카페의 연동기능을 제공여 시장의 위치선점을 꽤하였다. 이중에서 네이버의 상대적 우위인 검색 및 지식인서비스와의 편리한 연동을 커뮤니티 이용자들로 하여금 네이버사이트 한곳에 들러서 한번에 메일, 정보검색, 커뮤니티 참여를 해결할 수 있음을 강조하였다.

참고자료

· http://www.nhncorp.com/nhn/index.nhn