(마케팅론) 마케팅 성공사례 기업분석 : 네이버(naver)

소개글

마케팅론 : 마케팅이 성공한 기업 분석
우리나라 최고의 인터넷 검색엔진 포털 사이트로 자리잡은
네이버에 대한 조사

목차

1. 왜 네이버인가
2. 네이버를 소개하다
3. 웹 시장과 생존 경쟁
4. SWOT
5. STP
6. 4Ps Mix
7. 뭔가 다른 네이버
8. 더 나은 네이버를 바라며

본문내용

A. 왜 네이버인가
선정 동기
대한민국 네티즌 중에
네이버를 모르는 사람이 몇이나 될까?
네티즌의 친철한 네이버씨는
어떻게 이만큼 성장했을까
B. 네이버를 소개하다
인터넷 전문 기업 NHN
사람과 사람, 오늘과 내일
네트워크와 네트워크가 연결되는 더 큰 세상
국내 No. 1 검색 포털
국내 최대 인터넷 게임 포털
국내 최초 어린이 전용 포털
국내 최초 인터넷 기부 포털
국내 페이스북을 꿈꾼다
젊은 생각으로 새로운 네트워크 세상을 만들어
인류의 삶을 풍요롭게 하다
기업명 : NHN(주)
CEO : 김상헌
국내 최고의 인터넷 기업
Green window 친절한 네이버씨
메일, 블로그, 카페, 지식in, 쇼핑 등
다양한 콘텐츠 제공
회원수 3,400만 명 1일 순방문자수 1,700만 명 1일 페이지뷰 9억 5천 페이지 1일 검색 순방문자수 1,200만 명 1일 검색 페이지뷰 2억 1천 페이지
검색 1위 포털
연혁 및 수상경력
C. 웹시장과 생존 전쟁
시장환경분석 : 거대한 인터넷 시장
“한국에서 디지털 문화를
살피고 배우는 것,
미국에서 우리의 미래를 미리 보는 것
한국은 우리의 미래를
보여주는 수정구와 같은 존재”
미국 ISP업체 어스링크 측 참가자
- 2005년 미국 이동통신시장 공동진출 발표
무한 경쟁 시작 : 경쟁시장분석
디렉토리 검색 검색 선두기업
야후를 무너뜨린 자연어 검색 엔진
“야후에서 못 찾으면 ?”
유저 공감 커뮤니티 「다음 카페」
다양한 포털 서비스
“잘 했어. 라이코스.”
최근의 경쟁 : 경쟁환경분석
전 세계 최대 규모 검색 서비스
대중 오픈 소스 : 웹 2.0 시대를 위해
국내 최초 무료 E메일-한메일
PC통신 파괴 커뮤니티-다음 카페
싸이월드 합병-회원수 확보
시맨틱검색-검색 1위를 노리며
D. SWOT
Strong

참고 자료

「이것이 네이버다(NHN Paradigm, It’s NAVER)」 윤선영, SYNC
「네이버, 성공 신화의 비밀(Naver Inside)」 임원기, 황금부엉이
「구글 vs 네이버」 강병준·류현정, 전자신문사
「네이버, 빛과 그림자」 김태규·손재권, KT문화재단

<참고 사이트>
NHN co. (http://www.nhncorp.com)
네이버스토리 (http://story.naver.com/naverbrand/main.nhn)
네이버 (http://www.naver.com)
전자공시시스템 (http://dart.fss.or.kr/)
ISIS 인터넷통계정보시스템 (http://isis.nic.or.kr/)
국가통계포털(http://www.kosis.kr/)

<관련 기사>
한겨례신문(http://www.hani.co.kr/)
서울신문 (http://www.seoul.co.kr/)