마켓컬리 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략 분석 및 마켓컬리 미래 마케팅전략 제시와 나의생각 정리

소개글

마켓컬리 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략 분석 및 마켓컬리 미래 마케팅전략 제시와 나의생각 정리 레포트입니다.

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목차

1. 마켓컬리 기업소개

2. 마켓컬리 시장 경쟁상황 분석

3. 마켓컬리 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity -기회
(4) Threat -위협

4. 마켓컬리 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 마켓컬리 마케팅 4P전략 분석
(1) Product -제품전략
(2) Price -가격전략
(3) Place -유통전략
(4) Promotion -촉진전략

6. 미래 마케팅전략 제시

7. 결론 및 나의생각

본문내용

1. 마켓컬리 기업소개
스타트업으로 시작한 마켓컬리는 국내최초로 ‘샛별배송’ 서비스를 시행하여 현재까지 고성장을 기록하고 있는 대한민국을 대표하는 온라인 식재료 쇼핑몰이다. 마켓컬리의 카테고리는 인터넷 쇼핑몰을 이용한 유통사업에 속하며 친환경과 유기농 농수산물과 각종 디저트와 식료품 및 반찬류 등 우리나라 사람들이 일상적으로 사용하는 식료품 전반을 판매하고 있다.

2. 마켓컬리 시장 경쟁상황 분석
새벽배송 시작은 마켓컬리의 ‘샛별배송’ 과 쿠팡의 ‘로켓프레시’ 서비스가 중심적으로 이루어졌다. 이후에 신세계의 SSG와 롯데그룹 등 대기업들이 새벽배송 서비스를 도입하기 시작했다. 대형 유통업체의 경쟁으로 새벽 배송을 넘어선 총알 배송 등 서비스가 진화하고 있다.
이런 대기업 유통업체의 시장 진입에 더불어, 최근 네이버는 ‘장보기’ 라는 코너를 신설하였는데 대기업 유통업체인 홈플러스, GS프레시몰, 농협 하나로마트, 현대백화점 식품관이 입점히였다. 국내 최대 플랫폼인 네이버의 신선식품 시장 진출로 신선식품 배송시장은 더욱 경쟁이 치열해질 것으로 판단된다.

3. 마켓컬리 SWOT분석
(1) Strength -강점
코로나 이후 소비 형태 변화에 대응하여 식료품 시장 역시 온라인 플랫폼을 활용한 판매가 증가하는 추세에 놓여 있다. 마켓 컬리가 이미 이 분야의 개척자로서 구축해놓은 플랫폼은 마켓 컬리의 강점으로 판단된다.
콜드체인이란 농축수산 신선 식료품을 ‘생산지-물류센터-소비자’로 이어지는 상품의 이동 경로 동안 저온으로 유지함으로써 신선도 저하를 최소화하며 배송하는 -방식을 말한다. 마켓컬리 이전에는 주문마감 이후 입고-분류-배차-배송-CS에 이르는 전 과정에 콜드체인을 적용한 업체는 없었다

(2) Weakness -약점
샛별배송의 수도권 집중은 마켓컬 리가 극복해야할 약점이다.
샛별배송이 어려운 서울, 경기, 인천 외 지역에 거주하는 고객은 샛별배송이 아닌 택배배송 서비스를 운영하고 있다. 즉 아직까지 샛별배송의 영역이 넓지 않다.

참고 자료

없음