토스 마케팅

소개글

토스 toss 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 토스 toss 서비스분석과 경쟁분석 및 토스 향후전략 제시 레포트 입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 토스 toss 서비스소개

2. 토스 toss 현재상황분석

3. 경쟁환경분석
(1) 카카오페이
(2) 네이버페이
(3) 페이코

4. 토스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 토스 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

6. 토스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 토스 향후전략 제시
(1) 중장년층 공략
(2) 모든 금융서비스의 비대면화

본문내용

1. 토스 toss 서비스소개
2013년 비바리퍼블리카라는 스타트업 기업이 출시,운영하고 있는 사업인 토스(toss)는 모바일을 통한 계좌이체 서비스를 제공하는 어플리케이션이다.
핀테크사업의 가장 큰 목적중 하나가 간편함이라면 토스는 이를 가장 충실하게 수행한 회사이다. 송금서비스 이용을 위해 계좌번호 입력부터 보안카드 숫자 확인, 공인인증서 패스워드 입력까지 2~3분이 걸리는 과정을 거쳐야만 했으나 토스는 애플리케이션 실행을 하고 보낼금액과 계좌번호를 누르고, 비밀번호나 지문을 입력하면 송금이 실행됨으로서 계좌송금과정을 30초 이내로 단축해 낸 혁신적인 금융서비스이다.

2. 토스 toss 현재상황분석

토스는 소액 대출과 간편 송금 기능을 대표적인 기능으로 내세워 해당 분야에서 선두를 달리고 있었다. 송금 서비스의 경우, 공인인증서와 계좌 없이도 핸드폰 번호만으로 몇초안에 간편 송금이 가능하다는 것이 토스앱의 장점이었다. 하지만 토스가 간편 송금을 개척하자 발빠르게 페이코, 카카오 페이, 네이버 페이 등 여러 경쟁자들이 생겨났다. 경쟁사 앱들은 금방 똑 같은 아이디어로 간편 송금과 소액대출을 내놓았다. 즉, 경쟁자들은 초기 개척자였던 토스의 아이디어를 ‘베끼는’ 일종의 비합리적 행동을 한 것으로 볼 수 있다. 토스는 급격하게 늘어난 경쟁자 수와 비합리적 행동에 적절히 대응하지 못해 어느정도 시장 점유율이 하락한 상태다.

참고 자료

없음