외식브랜드 마케팅 분석

소개글

"외식브랜드 마케팅 분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론 – 주제선정배경 및 브랜드 소개
1. 브랜드 소개
2. 브랜드 컨셉
3. 기업이념 / 경영원칙
4. 연혁 / HISTORY
5. ‘배달의 민족’의 브랜드 내재화
6. ‘배달의 민족’ 광고

Ⅱ. 본론 1 - 환경분석
1. 외부환경 분석
2. 시장환경 분석
3. 산업구조 분석
4. 배달의 민족 발전과정 분석
5. 경쟁사 비교분석
1) 요기요 2) 배달통 3) 배달 365 4) 배달엔 5) 배고파
6. 고객 분석

Ⅲ. 본론 2 - 마케팅분석 ( 4P, SWOT, STP )
1. 배달의 민족 - 4P
2. 배달의 민족 - SWOT
3. 배달의 민족 - STP

Ⅳ. 결론 및 시사점 (성공 요인, 전망)

본문내용

Ⅰ. 서론 – 주제선정배경 및 브랜드 소개

최근 인터넷 보급, 스마트폰 사용 증가와 1인 가구 증가로 인해 음식점의 배달 주문과 결제를 간편하게 할 수 있도록 만든 앱들이 인기를 끌고 있다. 배달의 민족과 요기요 등의 배달 앱의 마케팅에는 가격할인, 캐시백, 다양한 결제 방법 등 마케팅 전략을 펼치고 있는데 온라인 배달서비스의 양대산맥을 이루고 있는 두 기업의 마케팅에 대해 비교분석을 하고 온라인 배달서비스의 전망과 성공 요인 및 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다. 이 시장에서 가장 두각을 나타낸 앱은 ‘배달의 민족’ 앱이다. 스타트업 벤처, 우아한 형제들이 2010년에 출시한 앱으로 IT 기술을 활용한 아이디어를 바탕으로 성공한 사례로 꼽힌다. 다양한 서비스를 제공하고 있는 만큼 스마트폰 사용자들의 배달의 민족 수요가 점차 높아지고 있다. 2014년 5월 기준 배달의 민족의 누적 다운로드 수는 11,000,000으로 스마트폰 사용자 4명 중 1명이 다운로드한 수치이다. 이것을 통해 배달의 민족이 국민적 앱으로 자리매김했다고 볼 수 있다. 또한, 월간 주문량은 3,400,000건으로 하루에 주문이 11만 건 성사된 수치이다. 월간 거래액은 600억 원에 달하고 배달의 민족 등록 업체 수가 137,000에 달하며 월별 리뷰 수는 120,000건에 달한다. 아래 그래프는 배달의 민족 일일 이용자 점유율이 60%로 다른 경쟁업체들 보다 앞서있는 현황을 보여준다.

1. 브랜드 소개 (출처 - 네이버 지식인, 네이버 사전)

◈ 2011년 3월 10일에 설립한 스타트업 기업(설립한 지 오래되지 않은 신생 벤처기업)이다.
◈ 주요 사업은 배달의 민족, 배민 라이더스, 배민 키친, 배민 상회, 배민 문방구가 있다.
◈ 2017년을 기준으로 매출액은 1625억 원에 달한다.
◈ 2016년부터 영업이익 발생 후 2017년 216억 원 영업이익을 기록했으며 기업가치 3조 원을 달성했다.

참고 자료

없음