"코틀러의경영"의 검색결과 입니다.

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cs리더스관리사 마케팅4.0 경영 인플루언서 논문 마케팅 전략 방향 CSR

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"코틀러의경영" 검색결과 261-280 / 771건

“마케팅 3.0(marketing 3.0) 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략”

“마케팅 3.0(marketing 3.0) 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략”[접근 방법]1. 필립 코틀러교수가 최근 마켓3.0이라는 책 출간(마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3 ... 은?1. 필립 코틀러 교수의 마켓 3.0 : 마켓 3.0이란 무엇인가?마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0의 시대 구분 이해마켓 1.0 시장제품 중심마켓 2.0 시장소비자 지향마켓 ... 과 영성소비자와의 상호작용일대다 거래일대일 관계다대다 협력위 표와 같이 필립 코틀러는 시장의 진화흐름을 3단계로 구분하고 있다. 마켓1.0 시장(제품중심 판매가 목표 대중을 겨냥

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.12.13

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마케팅)마케팅 핵심요소(고객지향성,이윤극대화,전사적마케팅활동)를 기본으로 한 마케팅 개념을 서술하시오. 사례중심의 마케팅 믹스전략을 설명하시오. 마이클 포터의 경쟁의 5요소를 21C 자동차 시장에 대입하여 설명하시오. 브랜드 자산 가치를 높이기 위한 기업의 노력에 대해 서술하시오.

를 달성하기 위해 고객의 수요와 선호에 맞는 제품을 생산하고 이를 알리기 위한 활동으로 고객지향성을 가지는 활동이다. 고객지향성이란 기업 활동 및 경영에 있어 자 기업의 역량 및 ... 하는 것으로 그 개념이 일반화되었다. 그리고 특히나 경영학의 분야에서 기업을 운영하는데 있어 필수적인 요소로 생각될 만큼 적극적으로 도입된 개념이기도 하다. 다양한 기업의 전략 ... 는 전략을 의미한다.다만 기업의 경영환경이 결코 단선적이지 않고 복잡하며 따라서 이에 대응하는 기업의 반응 및 마케팅 활동 역시 단일 수단을 사용하기 보다는 여러 수단을 복합적으로 사용

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.02.14

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착한마케팅 개념과 성공 실패사례 분석

적 소비를 촉진하고자하는 착한 마케팅과는 다르다.(1) 사회 지향적 마케팅사회 지향적 마케팅은 마케팅 학계의 거장인 코틀러(Philip Kotler) 등이 주창한 개념으로, 소비자 ... 어떤 목적을 갖는 것이 사회적으로 더 바람직하거나 기업에 더 이익이 되는 것은 아니다. 중요한 것은 목적과 활동의 정합성이다. 기업경영의 모든 영역에서 그러하지만, 특히 공익을 지향

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 3,500원 | 등록일 2020.06.01

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마켓 3.0을 읽고 - 새로운 시장의 출현과 변화하는 마케팅 패러다임

시장을 선도하는 기업이 되기 위해서는 무엇이 필요할까? 필립 코틀러는 3.0 시장을 열어가는 기업은 사회적 문제를 기업의 가치관과 경영방식에 통합함으로써 사회를 변혁시키는 기업 ... 를 말한다. 하지만 필립 코틀러는 우리는 이미 2.0과 3.0의 시장이 뒤섞인 요즘을 살아가고 있다고 말한다. 이쯤에서 도대체 마켓 3.0는 어떤 시장을 말하는 것일까 궁금해진다 ... .필립 코틀러가 보는 3.0 시장은 소비자 지향적이고 고객 만족을 목표를 한다는 점은 2.0 시장과 유사하지만, 현격한 차이점은 기업들이 고객 만족과 이익 실현에 그치지 않고, 보다

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.07.14

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사회지향적 마케팅에 관한 고찰

적 이익을 고려해야 한다.” 고 주장했던 코틀러(Kotler) 교수로부터 처음 언급된 사회지향적 마케팅은 영리기업 또한 사회의 주체로서 건전한 사회를 가꾸기 위한 마케팅 콘셉트를 잡 ... 에서 리더는 조직과 구성의 건전한 가치형성의 지대한 영향을 미친다.” 윤리경영을 의미하는 한 글귀이다. 이제는 사회지향적 마케팅은 큰 가치로 인지되어지고 있다. 그 가치는 사회전반 ... 움직이는 것이다. 이러한 움직임 속에서 기업 뿐만아니라 사회가 성숙해지고 국가가 성숙해 지는 거름이 될 것이다. 그러므로 기업의 윤리경영은 선택이 아니라 필수다. 즉 사회지향적 마케팅

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 4페이지 | 3,300원 | 등록일 2016.12.07

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주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고, 평가하라, 그리고, 교재8장을 참조하여 개선방안을 논하라..

학년도 2학기 과제물(온라인제출용)교과목명 : 중소기업경영론학 번 :성 명 ... 가지어려움을 겪고 있는 영창뮤직(영창피아노)을 조사 대상으로 삼아 보고자 한다.본론1. 중소기업 마케팅의 중요성1-1. 마케팅중소기업 경영에서 마케팅의 중요성은 인식하지만, 적절히 ... 수 밖에 없으므로, 중소기업에 적합한 마케팅 전략을수립하지 않으면 안된다고 한다.중소기업도 기업이므로 계속기업의 속성을 전제로 단기적인 경영성과를 추구하려는 것보다는 장기적인

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| 방송통신대 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.11.08

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마이클 포터 five forces model 로 분석

마이클 포터 five forces model 로 분석Ⅰ. 서론필립 코틀러는 지금의 시장을 3.0으로 명명하였다. 1.0 시장은 이성을 키워드로 하여 품질 등의 제품력으로 승부 ... , 진정성과 감동이다.앞에서 살펴보고 있는 것과 같이 오늘날 경영전략과 관련하여 마이클 포터의 five forces model에 대해서 살펴보고 사례를 들어서 분석해 보도록 하겠다.Ⅱ ... . 본론1. 전략, 전략경영과정1) 전략이란?전략이란 경쟁우위를 획득하는 방법에 대한 이론이다. 가정전재, 현실부합과 실행, 경쟁우위 성공과 같은 과정에서 가정을 전제하는 것이 전략

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| 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.09.13 | 수정일 2018.09.14

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마케팅원론 ) 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅관리에 있어서 마케팅활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.

하는 과정”으로 이해할 수 있다. 비슷한 맥락에서 코틀러는 마케팅 관리를 “표적시장을 선택하고 우월한 고객가치를 창조하며 전달 및 알림 활동을 통해 고객을 유지 및 확대하는 기술 ... 자 “판매행위를 어떠한 방식으로 구성하고 전달할 것인지에 대해 관련된 일련의 모든 행위”라 할 수 있는 것이다.특히 시장 내 경쟁이 더욱 심화되고 경영환경의 불확실성이 더욱 커지는 현대 ... 사회에서 소비자들의 수요를 관리하는 경영학의 한 분야이자 광고 또는 영업 등의 다양한 방법을 사용하여 소비자가 가질 미래의 욕구를 예측하거나 소비자의 잠재적 욕구를 자극

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| 리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2018.08.03

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기아자동차 마케팅 상품 최신 BEST 합격 자기소개서!!!!

에서 경영학의 전공과목으로써 또는 개인적 공부로써 마케팅원론, 소비자행동론, 시장조사론, 광고론, 유통론, 브랜드관리, 신상품 개발론, 인터넷 마케팅, 국제마케팅 등의 전문서적을 읽 ... 고 배우며 마케터로서의 이론적 지식을 쌓아왔습니다. 아울려 마케팅의 대부 필립 코틀러의 저서를 비롯해 마케팅에 관한 고전들을 두루 섭렵하며 마케팅 마인드를 익히는 데도 투자를 아끼 ... 역시 이를 본받아 적어도 마케터로서의 성장에 1만 시간을 투자한다는 각오로 경영학을 전공으로 삼은 이래 관련 전문 지식을 쌓는 데 성실하게 투자를 해왔습니다.위의 두 분처럼 열정

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| 자기소개서 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.06.26

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리더십

는 일반 기업체와 같은 사조직에서는 회장, 사장과 같은? 최고 경영자(CEO : Cheif Executive Officer)로, 공공 조직에서는 최고 책임자(행정 전문가)라 부르고 있 ... 다.리더의 능력은 조직에서 생산된 산출물(서비스 프로그램, 평가, 만족도, 친절도 등)에 의하여 평가되므로 사회복지조직의 최고 경영자는 리더십을 발휘하여 조직을 유지하고 발전 ... 하는 스타일이다.코틀러(Kottler, 1990)는 리더와 관리의 개념을 역사적인 시각에서 찾았다. 즉, 리더십이란 오랫동안 내려온 개념인 반면에 관리는 산업혁명 이후 생성된 조직의 결과

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 20페이지 | 4,500원 | 등록일 2018.11.20 | 수정일 2021.04.14

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제품 및 서비스 설계의 중요성을 제조물 책임법과 연관지어 서술 하시오.

. 서론필립 코틀러는 지금의 시장을 3.0으로 명명하였다. 1.0 시장은 이성을 키워드로 하여 품질 등의 제품력으로 승부하던 시장이고, 2.0 시장은 감성을 키워드로 하여 서비스 ... 하여 이것을 제고시키기 위한 경영노력이다. 이러한 CS활동은 상품, 서비스 및 기업이미지 등을 기업의 입장에서 뿐만 아니라 고객의 관점에서 파악하여 경영활동에 반영시키는 기법이

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| 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.10.29

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[외식서비스전공] 외식서비스의 일반적 정의에 관한 연구

의 기능이 과거처럼 단순히 음식물을 섭취하여 공복을 충족시키는 차원에서 점차 외식이 레저화 추세를 보이고 있어 서비스 차원의 관심과 경영이념이 절실히 요구되고 있는 실정이다. 접대문화 ... ) 경영학적 정의경영학 및 마케팅에서는 서비스에 관한 연구가 1960년대 초부터 시작 되어 제품과 서비스의 비교 형태로 전개되었다. 1970년대에 서비스의 특성 및 현상의 기술 ... 되거나 상품의 판매와 관련하여 제공되는 제반활동, 편익, 만족으로 정의 하였다. 또한 코틀러(Kotler)는 서비스를 본질적으로 무형이며 소유권의 이동 없이 타인에게 제공되는 행위

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| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2016.12.14 | 수정일 2016.12.20

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[배움]마케팅 3.0 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

- 마케팅 3.0 시대에 걸맞는한국 기업의 브랜드전략 -*과 목 명 : 마케팅원론*담당교수 : 박두규 교수님*학 과 : 경영학과*이 름 :*제 출 일 : 16. 1. 24- 목 ... )로 필립 코틀러교수는 정의한다. 이러한 시대 속 우리는 살고 있으며 함께 숨쉬고 있는 기업들은 브랜드 가치의 중요성을 알고 높이기 위해 많은 노력을 쏟고 있다. 필자는 시대구분(1.0 ... 기업 전체가 추구하는 가치, Vision(비전) 등에 맞게 설계하는 것을 의미한다.”필립 코틀러는 기업을 과거와는 확연히 다른 소비자와 함께 하나가 될 수 있는 동반자로 보고 있

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| 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.01.24

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준비된 우연 독후감

가 행동 경제학을 연구하고 마케팅 분야를 대표하는 경영학자로 자리 잡을 수 있었기 때문이다. 지금이야 수많은 마케팅 이론이나 전략들이 넘쳐나고 있지만 필립 코틀러가 공부를 하던 시절 ... 수도 있겠지만 말이다. 그리고 그것은 성공한 삶을 살아가는 세계적인 석학들에게도 마찬가지일 것이다. 이 책 『준비된 우연』은 필립 코틀러나 토머스 프레이와 같이 자신이 속한 분야 ... 에 남았던 이가 바로 필립 코틀러이다. 마케팅의 아버지라는 별명을 가지고 있는 그에게도 역시 인생의 터닝 포인트가 있다고 말하고 있는데, 하나도 아닌 여러 개였다고 한다. 그중

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.10.22

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마케팅의 10가지 치명적 실수 에 대한 독후감(A+서평)

{목차Ⅰ. 들어가며Ⅱ. 마케팅의 10가지 치명적 실수 에 대한 나의 서평Ⅰ. 들어가며필립 코틀러는 마케팅 분야에서 단연 각광받고 있는 석학으로 이 책을 통해 현대의 마케팅 상황 ... 을 엉망 이라고 이야기한다. 최근의 기업들에서 펼치고 있는 마케팅의 75%가 실패로 끝난다는 것에 대해 지적한다. 기업의 경영에 있어서 가장 중추적이며 전략적 역할을 해야하는 마케팅 ... 는 문제점에 대해 가능한 리스크가 가장 적으며 최대의 효용을 이끌어 낼 수 있는 해결책을 제안하여 구성한 마케팅 지침서이다.노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 석좌 교수

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| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.03.03

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필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가 독후감 감상문 서평!!!!

필립 코틀러어떻게 성장할 것인가독 후 감 서 평필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가저자 필립 코틀러는 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’로 불리는 세계 ... 적인 마케팅의 대가로, 베스트셀러 ‘마케팅 3.0’의 저자이기도 하다. 공동 저자인 동생 밀턴 코틀러는 코틀러마케팅그룹의 회장으로 기업과 비영리단체를 대상으로 컨설팅을 하고 있 ... 은 모든 기업들의 최고 관심사인 만큼, 향후 10년의 경제 불황을 전화위복의 기회로 삼고 싶은 기업의 경영자라면 누구나 참고할 만할 내용들이 많다. 그래서 당장 무엇부터 실천해야 할지

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.09.18 | 수정일 2021.01.09

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경영학개 ) 경영마인드의 3요소에 대해 기업의 사례와 함께 설명하고, 본인이 속한 조직(기업, 가정, 각종 단체 등)에 경영마인드를 효과적으로 적용할 수 있는 실천방안을 제시하시오. c10

경쟁 우위 마인드미국의 경영학 박사인 필립 코틀러 박사는 “기업마다 자기만의 뛰어난 장점이 있다. 경쟁사간의 경쟁에서 이러한 경쟁 우위가 없다면 살아남을 수 없다”라고 했다. 이 ... 경영학개론경영마인드의 3요소에 대해 기업의 사례와 함께 설명하고, 본인이 속한 조직(기업, 가정, 각종 단체 등)에 경영마인드를 효과적으로 적용할 수 있는 실천방안을 제시하시오 ... .경영의 기본과 실천-롯데와 오리온의 간략한 비교를 통해-목차1. 서론2. 경영마인드의 3요소와 그 실례3. 자신에게 적용4. 결론1. 서론시작이 반이라는 말이 있다. 무언가를 시도

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| 리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2017.01.19 | 수정일 2025.07.22

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디자인경영의 성공사례, 디자인경영의 필요성과 원칙 분석

디자인경영의 성공사례, 디자인경영의 필요성과 원칙 분석1. 디자인 경영이란?2. 디자인 경영의 발전과정과 혁신1) 1900년도~1950년도2) 1960년도~1990년도3 ... ) 2000년도 이후3. 디자인 경영의 필요성4. 디자인 경영의 요소1) 전략과 목표2) 인적자원 및 조직관리3) 조직문화와 본질가치4) 프로젝트5) 실행과 프로세스5. 디자인경영의 원칙6 ... . 디자인경영의 프로세스7. 디자인 경영의 성공사례1) 스와치(Swatch)2) 뱅 앤 올룹슨(B&0)3) 삼성전자(LCD TV ‘보르도’)참고자료1. 디자인 경영이란?하버드 경영

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| 리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.06.09

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SK 플래닛 인턴 최신 BEST 합격 자기소개서!!!!

마케팅 흐름을 이해하는 책 투자도 아끼지 않았습니다. 특히 마케팅의 대부 필립 코틀러와 경영구루 피터 드러커의 저서는 빠짐없이 읽고 노트에 핵심 내용을 정리하고 개인적인 의견

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| 자기소개서 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.06.26

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소비자 욕구에 따른 마케팅 전략

---------------------‘성장 산업 같은 것은 없다. 단지 소비자의 욕구만이 있을 뿐이고 그것이 변해 갈 뿐이다.’ 1975년 하버드 경영대학 테오도르 레빗 ... (Theodore Levitt) 교수가 ‘마케팅 근시안(Marketing Myopia)’이라는 논문에서 지적한 내용이다. 필립 코틀러(Phillip Kotler) 역시 ‘고객 욕구 ... (needs)의 이해는 마케팅의 출발점이며 경영에서 이것이 없으면 마치 장님과 같다’라고 주장한 바 있는데 이처럼 소비자의 욕구는 모든 마케팅 전략의 근간을 결정하는 가장 중요한 요소라고

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2016.01.13

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