[배움]마케팅 3.0 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

*종*
최초 등록일
2017.01.24
최종 저작일
2017.01
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목차

1. 들어가며
2. 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
3. 브랜드와 브랜드 가치의 의미
4. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악
5. 성공브랜드의 조건
6. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?
7. 나오면서
8. 참고문헌

본문내용

1. 들어가며
근대사회를 거쳐 현대사회로 오면서 많은 변화가 일어났다. 시대구분의 흐름을 3가지(1.0, 2.0, 3.0)로 필립 코틀러교수는 정의한다. 이러한 시대 속 우리는 살고 있으며 함께 숨쉬고 있는 기업들은 브랜드 가치의 중요성을 알고 높이기 위해 많은 노력을 쏟고 있다. 필자는 시대구분(1.0, 2.0, 3.0)에 대해 지금까지 어떻게 변화되어 왔고 현재 어떤 시대속에 직면해 있는지에 대해 이해한 내용을 설명할 것이다. 그리고 기업이 브랜드를 왜 중요하게 생각하며 브랜드가 가진 가치는 무엇인지 알아볼 것이다. 한국 기업의 브랜드가 한국과 세계속에서 어떤 위치에 있는지 살펴보고 기업이 성공하기 위한 브랜드 조건은 무엇인지와 한국기업이 성공하기 위해 브랜드 제고 전략을 세계속 입장에서 바라보며 설명할 것이다.

2. 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0 의 시대 구분 이해
“산업혁명이 일어나고 인류의 과학은 급속도로 변화하게 되었다.

참고 자료

필립 코틀러, `마켓 3.0`, 타임비즈
데이비드 아커, 브랜드경영
브랜드 파이낸스 2016 글로벌 500 연례 보고서
산업정책연구원 기업브랜드가치평가 연구결과 2016.02.05.
네이버 블로그, 성공브랜드의 조건 ‘품격’, http://blog.naver.com/yeohalin/10096432911
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