“마케팅 3.0(marketing 3.0) 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략”

*윤*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2016.12.13
최종 저작일
2016.09
4페이지/한글파일 한컴오피스
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈풀이 출석이벤트

* 본 문서는 한글 2005 이상 버전에서 작성된 문서입니다. 한글 2002 이하 프로그램에서는 열어볼 수 없으니, 한글 뷰어프로그램(한글 2005 이상)을 설치하신 후 확인해주시기 바랍니다.

소개글

A+

목차

1. 필립 코틀러 교수의 마켓 3.0 : 마켓 3.0이란 무엇인가?
2. 브랜드와 브랜드 가치의 의미 파악
3. 한국 기업의 브랜드 가치 동향 파악(인터브랜드에서 매년 발표)
4. 성공브랜드의 조건
5. 한국 기업의 브랜드 제고 전략은?

참고문헌

본문내용

1. 필립 코틀러 교수의 마켓 3.0 : 마켓 3.0이란 무엇인가?
위 표와 같이 필립 코틀러는 시장의 진화흐름을 3단계로 구분하고 있다. 마켓1.0 시장(제품중심 판매가 목표 대중을 겨냥)은 산업화시장에서 이 당시 기업의 목표는 제품을 표준화하고 공장의 규모를 키워 낮은 생산비용으로 대량생산해 소비자들에게 상품구매를 유도 할 수 있도록 하는 것이 산업혁명의 중심 마케팅이었다. 제품의 수준은 초보적이면서 기초적이었고 그냥 일반대중을 겨냥해 고안되었다. 마켓2.0 시장(소비자지향 고객만족이 목표 특정고객)은 오늘날의 정보화시대를 말하고 있다. 즉, 핵심기술이 정보화 기술인 시대와 더불어 출현하였다. 발전에 따라서 기업은 소비자들의 다양한 욕구를 수용하기 위해 시장을 세분화하고 마케팅 믹스를 개발 할 수 있었다. 대부분의 기업이 소비자의 필요와 욕구를 알아서 챙겨주기 때문에 소비자들은 다양한 범위에서의 기능과 대안들을 놓고 선택의 자유를 즐기면서 살고 있다. 하지만 이런 접근방식은 소비자는 수동적타깃 이라는 입장을 취한다. 소비자지향시대가 마켓2.0시장이며 마케팅3.0과는 구별된다.

참고 자료

마켓3.0 / 필립 코틀러 지음
사랑받는 브랜드의 조건, 삼성경제연구소 issue paper, 2006. 4. 25.
성공브랜드의 조건 ‘품격’ / 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8.
[한국경제] 현대·기아차 브랜드가치 18조7000억…삼성전자는 51조 / 김정훈 기자
[디자인뉴스] 산업정책연구원, 기업 브랜드 가치 평가 결과 / 산업정책연구원
강의교안 8주차, 9주차 강의내용 참고
*윤*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
“마케팅 3.0(marketing 3.0) 시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략”