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cs리더스관리사 마케팅4.0 경영 인플루언서 논문 마케팅 전략 방향 CSR
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"코틀러의경영" 검색결과 181-200 / 771건

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    사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오(유한킴벌리)
    는 세계적 경영학자인 필립 코틀러가 만들어낸 용어로 사회의 공익 이슈 자체를 판매하는 것을 뜻한다. 예컨대 금연이나 음주운전 방지 캠페인과 같은 기업의 마케팅이 이에 해당될 수 있 ... 을 축으로 하는 경영체제를 구축해 제품설계부터 생산판매까지 환경부하 최소화를 목표로 하고 있다. 이러한 유한킴벌리의 경영철학이 자연스럽게 환경보전을 하는 사회공헌으로까지 이어지
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.09.11 | 수정일 2019.09.15
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    사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
    한 캠페인을 진행해 소비자에게 부정적인 기업 이미지에 대해 긍정적으로 탈바꿈했다.2. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅의 역사'사회지향적 마케팅'이란 마케팅의 아버지로 불리우는 세계적 경영학 ... 자인 필립 코틀러가 만들어낸 용어로 사회의 공익 이슈 자체를 판매하는 것을 뜻한다. 예컨대 금연이나 음주운전 방지 캠페인과 같은 기업의 마케팅이 이에 해당될 수 있다.이러한 사회 ... 는 경영체제를 구축해 제품설계부터 생산판매까지 환경부하 최소화를 목표로 하고 있다. 이러한 유한킴벌리의 경영철학이 자연스럽게 환경보전을 하는 사회공헌으로까지 이어지며 자발적이고 지속적인
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    | 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.31
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    제2장 블루오션 전략의 목적(일본경제의이해)
    론 까지 포괄한다 . 셋 , ‘ 전략적 이동 ’을 분석 단위로 삼는다 .블루오션 전략이란 무엇인가 ? 차별화와 저비용을 기초로 하여 경쟁이 없는 새로운 신규시장을 창출하려는 경영전략 ... 마이클포터 경쟁전략 (1980 년 ) 경쟁우위 전약 (1985 년 ) 필립 코틀러 류 마케팅 이론들 김위찬 르네 마보안 ⇩ ⇩ 미국 및 유럽 비즈니스맨의 ‘ 상식 ’ , 패러다임 ... ’ ‘경영자’ ◎ 블루오션 전략에서의 분석 단위란 ? ‘ 전략적 이동’ 전략적 이동이란 ? 제품이나 서비스를 투입하여 새로운 시장을 개척하기 위해 벌이는 일련의 행동이나 의사결정레드오션
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    | 리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.12.04 | 수정일 2019.12.06
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    마케팅 A to Z
    마케팅 A to Z‘마케팅 A to Z'를 읽게 된 동기는 평소에 마케팅에 관심이 많기도 했고 기업과 경영 강의의 김승범 교수님께서 추천해주신 책이기도 하기 때문이다. 또한 필립 ... 코틀러는 마케팅 분야에서 너무나 유명하기 때문에 어떤 점이 그를 유명하게 만들었는지 궁금했기 때문이기도 하다. 이 책은 마케팅에 대한 전반적인 내용을 다루고 있다. 마케팅에 대해 ... , 파이낸싱, 배달체계, 보관 등 사람들이 가치를 두는 그밖의 서비스 형태로 제품에 부가시킨 것을 놓고 벌어진다. 하지만 경영학원론에서 배웠던 것을 생각해보면 경쟁업체만큼 고려
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    | 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.02.03
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    사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례
    *사회적 마케팅의 효과와 필요성*국제기구들은 시대의 발전에 힘입어 윤리라운드라는 기업들의 윤리경영과 사회적인 책임수행을 국제적으로 표준화시는 효과를 가진 행위를 하고 있다. 이런 ... 활동으로 윤리경영을 하지 않으면 국제 상거래에서 글로벌 무역조건을 따르지 않는 것으로 여기는 것이다. 이런 움직임으로 선진 기업들은 기업들이 져야 할 사회적인 책임을 구분하고 있 ... - 레비와 코틀러의 ‘주체 확대론’ -마케팅 콘셉트는 영리조직 뿐만 아니라 비영리 조직도 적용이 가능하고 박물관, 정당, 대학, 교회 등과 같은 비영리 조직들도 모두
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.01.25
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    마케팅의 개념과 본질
    다'라고 정의하고 있다. 그 후 1980년대부터 코틀러(Kotler)같은 학자는 마케팅이란 '교환과정을 통해서 인간의 욕구를 충족시켜주는 모든 활동'이라고 정의하였다.이는 마케팅 개념 ... 이 가능하게 되자 제품의 판매가 문제로 등장하면서 생산위주의 경영에서 판매위주 도는 고객위주의 경영으로 바뀌게 되었으며, 기업의 목표도 매출액 증대에 의한 이윤추구에서 고객의 만족
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    | 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.02.19
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    사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
    의 사례를 조사해보았다.II. 본론1. 사회지향적 마케팅이란사회지향적 마케팅은 마케팅 학계의 거물인 필립 코틀러가 주장한 개념으로, 소비자의 니즈 뿐 아니라 사회의 장기적인 이익 ... 과도 유사한 측면이 있으나, 사회적 책임과는 대상과 범위에서 차이점을 보인다. 기업의 사회적 책임은 마케팅 측면 뿐 아니라 기업이 경영활동을 벌이는 과정에서 가치를 창출하는 모든 부분 ... 는 기업의 경영이념과 기업이 공유하고자 하는 가치, 기업이 목표로 하는 바 등과 같은 방향을 유지하는 것이 필요하며, 기업의 이념과 가치와 관련성이 낮다면 장기적인 관점에서 봤을 때
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    | 리포트 | 3페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.02.24
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    글로벌마케팅 중간, 기말 타이핑
    : 권영철 저 글로벌수출마케팅(무역경영사 2011)1.마케팅 개념의 진화 : 코틀러(Philip Kotler)상품컨셉트(Product Concept)1926~1945년수요>공급제품개발이 관건생산자중심수요가 공급을 초과함 공급이 부족 기업이 많지 않아 제품개발이 관건 생산자중심 ... 없이는 해외시장을 개척할 수 없었을 것임2. 글로벌경영과 글로벌 마케팅글로벌 경영 -> 해외생산해외마케팅
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    | 시험자료 | 63페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.06.09
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    CSV의 개념과 사례 분석
    CSV 의 개념과 사례 분석CONTENTS 01. CSR 이란 ? 02. CSV 란 무엇인가 ? 03. CSV 사례 분석 CSR 소개 - 코틀러의 CSR 04. 우리나라 현황 ... 적 책임 (Corporate Social Responsibility, CSR ) 생산 및 영업활동을 하면서 환경경영 , 윤리경영 , 사회공헌과 노동자를 비롯한 지역사회 등 사회 전체 ... 점유율 확대 , 기술혁신 , 배당극대화 , 경영전략 책임 수준에 따른 종류- 판매율과 시장점유율 증가 - 브랜드 이미지 제고 - 기업 이미지와 영향력 강화 - 투자 매력도 및
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    | 리포트 | 32페이지 | 2,000원 | 등록일 2018.08.15
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    [마케팅의 개념] 마케팅의 의의와 특성 및 기본요소, 현대마케팅의 특징
    및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간 활동이다.코틀러(P. Kotler)에 의하면 마케팅이란 조직의 이익획득의 목적에 따라 선택된 고객층의 필요와 욕구 ... 으로 한다.- 마케팅은 계획. 실시. 통제라는 경영관리의 성격을 지닌다. 판매개념과 마케팅개념의 비교III. 현대마케팅의 특징1/ 소비자지향성 : 기업의 마케팅활동이 소비자관점
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    | 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.12.10
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  • 자료 표지
    마케팅의 정의와 중요성 및 범위
    을 "상품과 서비스를 생산자로부터 소비자 및 사용자에게 유통시키는 기업경영활동의 수행"이라고 정의하여, 상품의 소유권 이전과 상품의 물적 유통을 수행하는 것을 마케팅이라고 하였다.또한 ... 코틀러(Philip Kotler) 교수는 "마케팅이란 현재 또는 잠재적인 최종소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 제공하기 위해 제품, 가격, 경로, 판매촉진 등 ... 의 경영활동을 수행하는 시스템을 의미한다."고 정의하고 있다.한편 맥카시(E. J. McCaithy)는 "마케팅이란 생산자로부터 소비자 혹은 사용자에 이르기까지 소비자의 만족
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    | 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.03.09
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    기술과 경영 기말고사 답지
    존경 욕구-자아 실현 욕구18. 스스로 동기를 유발하게 하는 자유의지의 실현을 경영에 도입한 결과 높은 성과를 올리도록 이끌어주는 자율적인 힘19. 집단 내 행동, 집단 간 행동 ... , 현상유지전략43. 전략적 제휴44. e-비지니스 전략45. Philip Kotler (필립 코틀러)46. 판매, 소비자, 사회적47. 수치화, 구체적인48. 1차 자료, 2차
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    | 시험자료 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.03.23 | 수정일 2022.08.27
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    최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고
    마다 다른 형태로 사용되고 있다. 나는 ‘필립코틀러의 CSR’를 참고하여 CSR활동의 종류에 대하여 알아보도록 할 것이다.필립코틀러는 CSR 활동을 6가지로 분류했다. 첫 번 ... 다. 지역사회에서 자사와 관련된 이해관계자들을 기업차원에서 지원해주고 자원봉사하는 것을 통하여 지역사회와 협력할 수 있도록 한다.마지막으로 사회책임 경영 프랙티스가 있다. 환경보호 및 ... 사회복지 개선에 기여하는 경영 및 투자활동을 말하는 것이다. 기업 스스로 구상하여 실천하기도 하며 타 조직과 연계하여 진행되기도 한다.2) 기업의 CSR활동 사례1. Wells
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    | 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.03.07 | 수정일 2019.03.08
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    필립 코틀러 퍼스널 마케팅 독후감
    필립 코틀러‘퍼스널 마케팅’ 독후감나는 경영학과 4학년에 다니면서 그동안 조직에 들어가 조직 구성원이 되고 싶다는 생각은 수도 없이 많이 해봤었다. 그래서 내가 조직에 들어가 ... 는 것을 따라하기에만 급급했던 것 같다. 하지만 필립코틀러의 ‘퍼스널 마케팅’이라는 책을 읽으면서 약간은 발상의 전환을 할 수 있는 계기가 되었다.취업을 하고 사회적으로 성공하기 위 ... 이 될 수 있을 것 같다는 것을 알게 되었다.이 책의 저자 필립 코틀러를 비롯한 커뮤니케이션 대가들이 퍼스널 마케팅, 즉 자신의 가치와 이름값, 인지도를 어떻게 알리고 유지하는 지
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    | 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2017.06.27
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    최근 마케팅관리철학은 고객중심적 관리철학으로 변화하고 있다. 우리나라의 기업 중에서 고객중심적 관리철학의 하나인 사회적 마케팅개념
    는 세계적 경영학자인 필립 코틀러가 만들어낸 용어로 사회의 공익 이슈 자체를 판매하는 것을 뜻한다. 예컨대 금연이나 음주운전 방지 캠페인과 같은 기업의 마케팅이 이에 해당될 수 있 ... 을 축으로 하는 경영체제를 구축해 제품설계부터 생산판매까지 환경부하 최소화를 목표로 하고 있다. 이러한 유한킴벌리의 경영철학이 자연스럽게 환경보전을 하는 사회공헌으로까지 이어지 ... 혼자만의 힘에 의한 것이 아닌 성장과정에서 주주, 경영자, 종업원, 소비자, 지역 사회 등 많은 사람과 사회조직과 관계를 맺게 된다. 따라서 기업의 목적이 최대의 이윤 창출이
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.07.14 | 수정일 2020.07.15
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  • 판매자 표지 자료 표지
    (비영리조직경영론) 시장실패, 정부실패에 대한 대안으로 제3부문인 비영리조직이 탄생하였다. 최근에는 기업과 비영리조직의 특성을 공유하고
    과 비정부조직의 사례1) 영리기업의 사회적 책임 (CSR) 사례 - 유한킴벌리(1) 개요우선 '사회지향적 마케팅'이란 마케팅의 아버지로 불리우는 세계적 경영학자인 필립 코틀러가 만들 ... 과목명 : 비영리조직경영론주제 : 시장실패, 정부실패에 대한 대안으로 제3부문인 비영리조직이 탄생하였다. 최근에는 기업과 비영리조직의 특성을 공유하고 있는 사회적 기업도 나타났 ... 서 비롯되었는데 이들의 성장 동력으로 기업의 전략적 사회공헌활동과의 연계와 사회적 벤처 캐피탈, MBA 출신의 사회적 기업가와 경영 인력 등을 들 수 있다.우리나라에서는 2000년
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    | 방송통신대 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.08.07
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    평생교육기관의 마케팅 절차
    을 위해 아동기 때부터 청,장년기에 걸쳐진 교육이 필요한 것이다.본론?마케팅의 개념 및 필요성필립 코틀러(Philip Kotler)는 “마케팅은 교환이 이루어지도록 만들어진 프로그램 ... 교육기관이 급증하고 있기 때문이며 두 번째로 미흡한 재정지원이다. 국가가 지원하는 미흡한 재정으로 경영하는 것을 탈피하여 적극적인 마케팅 전략으로 평생교육기관 운영을 활성화 ... 해야 한다. 세 번째는 시장논리에 의한 평생교육기관의 경영 추세인데 영리목적의 평생교육기관은 마케팅 기법의 도입을 절실히 필요로 한다. 마지막으로 학습권에 대한 시민의식의 고조다. 학습참
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2020.08.25
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  • 자료 표지
    마케팅 ) 마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략
    자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 경영사상가 이다. 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0, 마켓4.0 이란 개념 또한 필립 코틀러가 쓴 마케팅 관련 서적에서 나온 개념이다. 이 ... 를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 경영 활동이며, 더 정확하게는 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위해 아이디어나 상품 및 서비스의 개념을 정립하고, 가격을 결정 ... 에 따라서 소비자의 관심을 끌고 소비를 촉진시키는 마케팅 기법은 점점 다양해지고 있으며, 이 분야에서 세계적으로 가장 인정받고 있는 사람은 ‘필립 코틀러’ 이다. 마케팅의 대가이
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.11.09 | 수정일 2020.03.17
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    인천대학교 경영학부 졸업시험 대비 요약 자료(재무관리, 회계, MIS, 마케팅, 생산관리)
    [마케팅]1. 마케팅 컨셉트(The Marketing Concept), 생애가치, 파레토(80/20법칙), 수렵형+경작형경영마케팅컨셉트조직의 목표를 달성하기 위해서는 표적시장 ... 을 가리킨다. 예를 들어, 20%의 고객이 백화점 전체 매출의 80%에 해당하는 만큼 쇼핑하는 현상을 설명한다. 이 용어를 경영학에 처음으로 사용한 사람은 품질경영 전문가인 조셉 주란 ... Damaso Pareto)의 이름에서 따왔다.수렵형+경작형경영수렵형 경영: 매번 새로운 고객 또는 타사의 고객을 유치하는 것하나의 물건을 여러 개 만들고, 그 때마다 대량 마케팅
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    | 시험자료 | 27페이지 | 12,800원 | 등록일 2020.05.26 | 수정일 2020.05.29
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  • 판매자 표지 자료 표지
    기업 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점
    할 수 없는 상황이다.사회적 책임이 정의되는 것에 대하여 기업인 스스로의 책임을 명확하게 할 수 있게 1948년 Harvard Business School의 학술대회에 “기업경영자 ... 이 환경과 인권 그리고 기타 사회에 다양하게 미치는 파장 등을 무시하고 수익만 추구하는 단편적인 경영활동을 전개했기 때문에 현재의 우리의 사회는 환경오염적인 문제와 사회 양극 ... 주변인들이 호소하는 어려움, 고통 등에서도 발견할 수 있으리라 생각된다.참고자료Philip Kotler, Nancy Lee(2005), 『필립 코틀러의 CSR 마케팅』,남문희역(2006) (서울:리더스북),
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 3페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.05.21 | 수정일 2020.05.22
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