[마케팅]카스맥주(CASS)의 마케팅과 새로운 전략

소개글

카스맥주(CASS)의 마케팅과 새로운 전략에 대해서 작성한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 새로운 전략
7. 최종 결론

본문내용

- 1994년 6월 탄생.
- 국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출
- 출시 37일만에 2천만 병 판매 돌파 (맥주 사상 최단기간 기록수립)
- 출시 2년 만에 10억병 판매돌파
- 3년간 판매성장률 1위 (95년,96년,97년)

20대 19.6%, 30대 18.2%, 40대 17.2%, 50대 이상 4.6% 연령이 적을수록 카스 맥주를 즐겨 찾음
성별로 보는 카스맥주 구매 소비자는 남자 보다 여자가 더 많음
항목별로 HITE가 대체적으로 높은 평가를 받음
특히, 품질과 브랜드 신뢰도에서 많은 차이가 남

- 고급적인 신제품 개발
- 캔 모양은 삿뽀로실버캔을 벤치마킹
- 포장디자인은 검은 바탕에 금색으로
- 신비스러움과 고급스러운 이미지 조성
- 짧은 유통기한관리로 신선한 맛 유지
- 인증번호(라벨)부착
- 한국인의 입맛에 맞는 맥주
- 와인과 같은 오크통 숙성맥주
- 고급생수회사와 협력으로 맛의 향상
- 독일 맥주 제조자와 함께 개발
- 맥주 제조자의 서명 라벨로 부착

참고 자료

www.cass.co.kr
www.toks.co.kr
www.thehite.com
www.kalia.or.kr
www.nso.go.kr 
www.mk.co.kr
economy.hankooki.com 
www.fnnews.com 
맥주의 세계 - 원융희, 살림, 2008
브랜드의 힘을 읽는다. – 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
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