Beer Culture Marketing

소개글

국내외 맥주업계 마케팅 분석 및 지역기반 마케팅 분석에 대한 PPT 발표자료로서,
기업 연혁은 물론 swot 분석, stp분석까지 기초부터 마무리 미래 전망과 결론까지 제시한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 사례선정 이유

Ⅱ. OB맥주의 사례
ⅰ) OB맥주 소개
ⅱ) CASS 소개
-CASS의 의미
-CASS의 현위치
ⅲ) CASS 분석
-SWOT 분석
-CASS의 커뮤니케이션 전략
-CASS의 브랜드 전략
-STP분석
ⅳ) CASS 문화 마케팅 사례

Ⅲ. 칭다오 맥주의 사례
ⅰ) 칭다오 맥주 소개
ⅱ) 칭다오 국제 맥주 축제 소개
-축제의 현 위치
-축제 성공 이유
ⅲ) 칭다오 국제 맥주 축제 분석
-SWOT 분석
-STP 분석
-4P 분석
-칭다오 국제 맥주 축제의 마케팅, 커뮤니케이션 전략
-축제를 통한 효과
ⅳ) 칭다오 맥주회사의 문화 마케팅
-문화 마케팅 전략
-타 회사 사례 (하얼빈 맥주축제, 삿포로 맥주축제)
ⅴ) 칭다오 맥주회사의 글로컬리즘
-글로컬리즘 SWOT 분석

Ⅳ. 두 사례 비교를 통한 결론

<참고 문헌 및 자료 출처 모음>

본문내용

) 칭다오 국제 맥주 축제 분석
-SWOT 분석
강점(S)
-맥주의 역사와 이야기가 있는 장소: 칭다오 맥주가 시작된 곳으로 축제와 연계하여 칭다오 맥주 박물관을 방문 다양한 맥주를 시음해보고 제조과정을 구경할 수 있다.
-특색이 있는 안주: 목 넘김이 시원하고 깔끔하면서 동시에 독특한 맛의 여운을 남기는 칭다오 맥주는 특유의 깔끔한 맛으로 육류나 볶고, 튀긴 음식과 잘 어울립니다. 이 중에서도 ‘양꼬치 에는 칭다오’ 라는 말이 유행 될 만큼 찰떡궁합을 자랑합니다.
-지역 기반을 통한 높은 인지도: 맥주와 지역이 같은 이름으로 높은 인지도를 가지고 있습니다.
-중국내의 가장 큰 맥주회사
-우수한 품질: 세계 여러 상품대회에서 대상을 차지 할 만큼 품질이 우수하다.
약점(W)
-아시아를 제외한 해외 시장에서의 지역의 낮은 인지도(지리적 위치)
-유통경로에서 먼 지역에 위치: 중국물류핵심지역이 남부지방(상해)쪽인 것을 감안
-메이드 인 차이나 라는 인식: 중국 제품은 품질이 좋지 않을 것 같다는 인식

참고 자료

맥주 선택속성과 라이프스타일에 의한 시장세분화 연구 p12
블로그 : p21
중국지역축제 조사평가 및 개선방안연구 : 칭다오국제맥주축제를 중심으로
.....칭다오 전반
지역 축제 활성화 방안에 관한 연구 : - 칭다오 국제 맥주 축제를 중심으로 -
p22,23,24
지역관광이벤트가 개최지 칭다오에 미친 영향에 관한 연구: 칭다오국제맥주축제와 칭다오국제해양축제의 비교 차이점에서 p22,23
지역축제 서비스품질이 고객만족과 재방문의도 미치는 영향에 관한 연구:
중국 칭다오 국제맥주축제를 중심으로
칭타오 공식사이트: p21
칭타오 맥주 축제 사이트: p22
칭다오(QINGDAO)맥주의 해외시장 진출 전략 연구
http://www.riss.kr/link?id=T13866938
카스 공식사이트: p10,11,16,17
카스 포인트: p16
카스포인트, 마케팅 수단 넘어 브랜드 자산으로 p16
카스, 환경캠페인 페스티벌 '그린플러그드 서울' 후원 p17
카스, 2015 인천 펜타포트 락 페스티벌 공식 후원 p16
한국 맥주 브랜드 개성 척도 개발에 관한 연구 :
(주)비어 케이 사이트 : p21
EDM 페스티벌에서 ‘카스 비츠’ 즐겨라…카스 블루 플레이그라운드 출연진은? p17
150819 최근 3년간 맥주 수출입 동향 – 관세청 보도자료 p 12
하이트 센텀 축제 http://www.centumfestival.com/wp/#about