맥주산업,OB,HITE,국내맥주산업의특징,우리나라맥주산업의태동기,HITE와 OB미래전략의 비교 평가

목차

1. 맥주 산업 소개
2. OB vs. HITE Round 1
3. OB vs. HITE Round 2
4. OB vs. HITE Round 3
5. Round 4, 미래전략 비교, 평가

본문내용

먼저 우리나라 맥주 산업에 대해 간략히 소개하고, OB와 HITE가 엎치락뒤치락 하는 과정을 시기별로 나누어 환경분석과 전략분석을 해보고, 두 기업의 핵심역량과 미래전략을 도출해 보도록 하겠습니다.

국내 맥주산업의 특징
• 높은 투자비와 고정비용
• 브랜드 로열티
• 제품차별화 크지 않음 → 소비자 교섭력 강함 è 마케팅 매우 중요
• 산업집중도가 매우 높음(OB, HITE가 시장점유율 90%이상 차지)
• 진입장벽 높음 → 신규진입기업의 위협 크지 않음
• 높은 세율, 각종 규제
• 경기변동에 대한 민감한 반응

국내 맥주회사의 두 기둥
현재 국내 맥주시장은 OB와 HITE가 시장점유율 90% 이상을 차지하는 독과점 시장임

참고 자료

없음