<OB맥주>, STP마케팅전략 분석 및 하반기를 위한 개선전략 제안

소개글

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목차

1. 기업정보 ‘OB맥주 기업’ 소개
2. 분석 기업 및 마케팅 환경에 대해 3C, STP, 4P 전략을 활용한 분석
3. 개선전략 포스트코로나시대

본문내용

편의점 맥주 시장 판도가 달라지고 있다. 수입 맥주의 전유물이었던 '4캔 만원' 프로모션에 국산 맥주가 포함되면서 본격적인 경쟁이 시작됐다.
맥주 브랜드 중에 한 번이라도 들어보거나 알고 있는 브랜드 순위 상위 15위 중 국산 맥주 브랜드는 단 5개 불과했다.
수입 맥주에 대한 소비자 선호도와 인지도는 압도적이었다.
그러나 주세법이 바뀌면서 국내 맥주 시장이 요동치고 있다.

참고 자료

머니투데이, 2020.06.02 테'·진아' 덕에 맥주 판 달라진다
news1, 2020.05.14 "편의점 냉장고에 국산맥주가 언제부터 이렇게 많았지?"
이데일리, 2019.08.05 [당신에게 맥주란]국민 절반 '주 1회 이상' 맥주…카스 최다
논객뉴스, 2018.04.27 "오비맥주, 카스로 월드컵 슬로건 ‘뒤집어버려’
아이뉴스24, 2020.04.29 "맥주업계, 여름 성수기 앞두고 마케팅 공세
포쓰저널, 2020.06.04 "맥주의 계절이 왔다"...'홈술'족 겨냥 여름마케팅 한창