OB맥주

최초 등록일
2018.03.12
최종 저작일
2018.03
13페이지/한글파일 한컴오피스
가격 4,200원 할인쿠폰받기
판매자AA레포트 (본인인증회원) 14회 판매
다운로드
장바구니
퀴즈풀이 출석이벤트

소개글

OB맥주 기업현황분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후 마케팅전략 제언 레포트입니다.

이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다

목차

1. OB맥주 기업현황분석

2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망

3. OB맥주 SWOT분석

4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. OB맥주의 제품차별화 전략

7. OB맥주 향후 마케팅전략 제언

본문내용

1. OB맥주 기업현황분석

OB맥주는 국내의 전통있는 맥주로서 소비자들에게 브랜드 인식도가 높다. 또한, 중년세대들은 맥주하면 OB라고 할 정도로 중장년층의 선호도가 높은편이며 그만큼 안정적인 브랜드이미지를 가지고 있다
최근 OB맥주는 과거에 자신을 유리하게 만들어 줬던, 동일한 효과들이 하이트에게 적용되는 시장에서 다시 맥주시장에서의 지도적인 위치를 탈환하기 위해서 다양한 노력을 기울이고 있다. 최근의 신제품 출시나 PET 시장 개척 등과 같은 것들이 그 예이다. 그러나 이런 OB의 노력이 시장에서 비교적 좋은 평가를 받았음에도 불구하고, 오히려 Hite와 OB간의 격차는 더욱 벌어지게 되었다.

2. 맥주시장환경 분석

(1) BCG 매트믹스 분석

BCG 매트릭스를 통해 시장의 제품들을 분석하여 보면, 양사의 기존 주력 상품인 카스와 하이트는 별Star와 젖소Cash Cow의 경계선에 위치한다고 볼 수 있습니다. 절대적인 시장 지배력으로 많은 수익을 창출하고 있는 상품이면서 경쟁 상품의 존재로 인해 끊임없이 투자를 지속해야합니다. 골든라거는 관점에 따라 물음표Question Mark가 될 수도, 별이 될 수도 있습니다. 시장에서 급속히 수요를 확보했고 앞으로의 성장 가능성도 높지만 수입 맥주라는 강력한 라이벌이 있습니다. 맥스는 젖소에 해당합니다. 시장에서 일정한 점유율을 차지하고 있지만 성장이 정체되어 있어 개Dog로 옮겨갈 가능성도 존재합니다. 카프리는 현재는 물음표에 위치해있지만 어떠한 구간으로도 이동할 수 있는 잠재력이 있습니다. 하이트-S는 시장 점유율과 성장 잠재성 모두 경쟁사의 제품에 우위를 점하지 못하고 있습니다.

(2) 맥주시장 향후전망

하이트 및 OB 맥주 양사의 경쟁으로 우리나라 맥주 시장은 점차 확대되어, 전통주인 탁주나 소주를 추월하였고, 최근에 와서 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 고급주 선호의식의 확대, 음주연령의 하향화 추세 및 여성 음주인구 증가, 맥주 3사의 판촉 활동 강화, 맥주 세율인하로 저도수인 맥주시장이 전체적인 주류산업에서의 계속적인 증가가 예상되어지고 있다.

참고 자료

없음

이 자료와 함께 구매한 자료

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

소개
회원 소개글이 없습니다.
전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.
판매자 정보
학교정보
비공개
직장정보
비공개
자격증
  • 비공개
판매지수

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 OB맥주 마케팅 PPT 23페이지
    OB 맥주 기업소개 대한민국 대표 OB 맥주는 톡쏘는 청량감의 카스 , 깊고 ... , 미국 , 몽골 등 전 세계 30 개국에 오비맥주OB 블루 등을 비롯해 ... OB 맥주 STP 분석 중 · 장년층 대중적 개성적 청년층 카스 2003
  • 한글파일 OB맥주 기업현황과 SWOT분석/ OB맥주 마케팅,경영사례연구/ OB맥주 문제점과 해결방안제안 (오비맥주 마케팅담당자 인터뷰포함) 21페이지
    한 두산그룹이 다시 설립한 대한민국의 주류 회사였으나,2003년에는 롯데그룹으로부터 ... 하이트 맥주를 겨냥해서 공격적인 마케팅을 실시한다는 기사들을 접할 수 있었다 ... 시장을 노린 프리미엄 브랜드인 골든 라가 있다.
  • 한글파일 OB맥주 마케팅,향후전략제언 13페이지
    증가 롯데 맥주 제품의 상승세 세월호 참사에 따른 시장 둔화 4. ... 맥주들의 점차적 세력 확대와 대기업 롯데의 도전을 이겨낼 수 있을지 맥주 ... 선보임 ⑥ 겨울 같은 이미지로 제품 디자인을 바꾸어 cass fresh
  • 파워포인트파일 맥주산업,OB,HITE,국내맥주산업의특징,우리나라맥주산업의태동기,HITE와 OB미래전략의 비교 평가 30페이지
    노하우 롯데 그룹의 강력한 자본력과 유통망 → 모든 주류 라인업 ⇒ 시너지 ... 4 일 주류업계에 따르면 작년 1∼10 월 카스오비맥주 전체 제품의 ... 효과 예상 롯데 , 맥주산업 진출 출처 : 매일경제 2012/3/9 현재
  • 워드파일 국내 맥주시장 OB맥주(CASS) VS 하이트 진로(TERRA) 성과 비교분석 (VRIO, 전략분석, 전략경영) 10페이지
    vs 오비 vs 롯데, 맥주 대전 1분기 승자는?... ... 맛과 음용감에 있어 브랜드 고유의 개성또한 불매운동으로 인한 롯데 주류의 ... 하이트 진로의 ‘테라(29.0%)’와 오비맥주의 ‘카스(27.0%)’가
  • 파워포인트파일 하이트진로(하이트 맥주) 경영전략 사례 및 분석 43페이지
    하이트OB 맥주의 2 강체제였던 맥주시장에서 롯데주류의 클라우드가 출시되면서 ... 하지만 OB 의 New cass 출시 후 젊은 맥주라는 마케팅 전략으로 2 ... 맥주 OB 골든라 Cass 맥 주 롯데 Kloud 2 l 본론 기업의
  • 파일확장자 한일 맥주시장 비교 ppt, 발표대본 21페이지
    지금은 테라 그리고 롯데칠성의 클라우드가 있지만 사실상 점유율과 역사성으로 ... 경영난에 허덕인 진로쿠어스는 99년 오비맥주에 인수되면서 카스OB의 대표 ... 한국으 대표격의 맥주라고하면 OB맥주카스 하이트진로의 하이트….였지만
더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
OB맥주