국내 소주시장 분석

소개

국내 소주시장 분석과 관련한 자료입니다. 두산과 진로를 중심으로 지역소주까지 국내에서 시판되고 있는 소주에 대한 전반적인 조사와 시장점유율 그리고 앞으로의 추세 등을 정리하였습니다. 각 브랜드에 대한 조사부터 주류시장전망까지 상세히 나와있습니다.
출처와 참고자료도 포함되어 있습니다.
PPT자료도 함께 있으니 발표용으로 좋습니다.

목차

1. 국내 소주시장
1.1 국내 소주시장 소개 및 규모
1.2 회사별 소주시장 점유율

2. 국내 소주사 소개
2.1 진로
2.2 두산 주류BG
2.3 금복주

3. 소주사별 핵심브랜드
3.1 진로- 참이슬
3.2 두산 주류BG - 처음처럼
3.3 금복주 - 참소주
3.4 기타 지방 소주

4. 홈페이지 분석 – 파워포인트 참조
4.1 진로 홈페이지 분석
4.2 두산 주류BG 홈페이지 분석
4.3 금복주 홈페이지 분석

5. 소주시장 전망

6. 참고자료

본문내용

주류시장은 2004년 이후 웰빙 바람을 타고 위스키나 양주 등의 소비는 감소하고 포도주 등의 과실주와 맥주의 출고량이 증가하게 되었다. 또한 여성 음주 인구의 증가와 주류 음용 패턴의 변화로 인해 소주시장도 변화를 맞게 된다. 기존의 음주문화가 ‘취하기 위함’이었다면, 지금의 음주는 ‘즐기기 위함’ 또는 ‘커뮤니케이션의 촉진 수단’이라고 할 수 있다. 이러한 현상에 따라 국내 소주사들은 앞다투어 저도수의 소주들을 출시하고 있다.

국내 소주 업체는 약 10곳이 있다. 전국구 소주 업체인 진로와 두산과 부산의 시원소주, 경남의 화이트소주, 충청의 맑은 린 등 지방 소주 업체들이다. 이 중 업체 1위는 단연 진로이다. 평균적으로 진로는 시장의 약 56%차지하고 있는데 이것은 90년대에 비해 많이 떨어진 수치이다. 전국구 소주인 진로와 두산의 시장점유율이 약 60%인 것을 가만할 때 지역소주의 시장점유율이 약 40%에 달한다고 할 수 있다.

2. 국내 소주사 소개
2.1 진로
두꺼비 상표로 대표되는 진로는 일제 강점기인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 `금련(金蓮)`을, 52년에는 `낙동강(洛東江)`을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조(西光酒造)를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 `진로`를 탄생시키게 되었다.
진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 `眞`과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 `露`를 선택해 지어졌다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드 마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌게 됐다.
1959년 말 진로는 국내 최초의 CM Song이자 그 시절 최대의 히트곡이었던 `야야야 야야야 차차차 ∼`로 시작되는 `진로 파라다이스`를 통해 국내 광고 분야의 새로운 장을 열어 놓았으며 국내 주류시장을 선도해 나가기 시작했다. 이후 진로는 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다.

참고자료

· AD TIMS 편집부, 「주류시장춘추전국시대」, 『AD TIMS 3월호』, 월간애드컴.
· AD TIMS 편집부, 「두산 주류BG ‘처음처럼’」, 『AD TIMS 4월호』, 월간애드컴.
· 심성혜, 「처음처럼」, 『AD TIMS 5월호』, 월간애드컴.
· 월간마케팅 편집부, 「소주와 전쟁을 불사하라」, 『마케팅 4월호』, 한국마케팅연구원.
· 월간마케팅 편집부, 「신제품 마케팅 공개분석」, 『마케팅 5월호』, 한국마케팅연구원.
· 이정민 기자, 「하이트-진로 인수 소주전쟁 본격화」, 『매일신문』, 2006. 5. 26일.
· 손영옥 기자, 「소주시장 돌풍 ‘처음처럼’」, 『조선일보 경제』, 2006. 4. 10일.
· 김수용 기자, 「‘처음처럼’ 공세에 ‘참소주’ 점유율 하락」, 『매일신문』,2006. 5. 2일.
· 참고사이트
· 금복주 홈페이지 http://www.kumbokju.co.kr/
· 네이버 백과사전 http://www.naver.com/
· 대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr/
· 두산그룹 홈페이지 http://www.doosancorp.co.kr/
· 두산주류BG 홈페이지 http://www.soju.co.kr/
· 무학 홈페이지 http://www.muhak.co.kr/
· 선양 홈페이지 http://www.koreasoju.co.kr/
· 진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr/
· 참소주 홈페이지 http://www.charmsoju.com/
· 참진이슬로 홈페이지 http://www.chamjinisulro.co.kr/
· 처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr/firstsoju/