처음처럼 (경영전략 / 마케팅사례 / SWOT분석 / 향후전략방향 제시)

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2021.06.15
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2021.06
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처음처럼 (경영전략 / 마케팅사례 / SWOT분석 / 향후전략방향 제시)

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 처음처럼 런칭배경과 제품소개

2. 소주산업 시장환경분석

3. 처음처럼 경영전략과 마케팅 사례연구
(1) 처음처럼 마케팅전략
(2) 유통전략
(3) 광고전략
(4) 처음처럼의 2030세대 타겟전략

4. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity(기회)
(4) Threat (위협)

5. 처음처럼 향후전략방향 제시

본문내용

1. 처음처럼 런칭배경과 제품소개

처음처럼은 두산(현 롯데주류 BG)에서 전국 시장점유율 5%에 불구하던 산 소주를 폐지하고 진로의 참이슬에 대응하기 위해 만들어진 제품이다. 알칼리수 환원공법에 의한 알칼리수를 이용해 소주 본연의 맛을 잘 살릴 수 있다는 점을 내세운 ‘처음처럼’은, 소주 저도화 경향에 따라서 국내 최초의 20도 소주로 등장하였다. 그 동안 진로의 저도수화 공세에 무너진 과거의 경험을 반추하여 오히려 적극적으로 저도수화를 이끈 것이다. 하지만 20도라는 내용은 대소비자 컨셉에 적극적으로 반영되지는 않았다. 사실상 소비자와 주되게 소통되는 핵심은 알칼리수이다. 알칼리수의 작은 입자는 소주의 맛을 부드럽게 하여 목 넘김을 좋게 하고, 자연수에 많은 미네랄과 북어국에 함유된 알라닌이 풍부하여 숙취해소에도 도움이 된다는 내용이다.
이렇게 처음처럼은 현존하던 소주와는 차별화 된 저도수와, 알칼리수라는 핵심적인 제품의 특성으로 진로의 ‘참이슬’과 경쟁에 있다.

2. 소주산업 시장환경분석

산업사회가 발달함에 따라 사람들은 더 이상 먹고사는 문제에 고민하지 않게 되었다. 여유로운 삶을 추구하는 사회 환경 속에서 웰빙은 하나의 트렌드로 자리 잡을 수밖에 없었다. 2000년대 이후에 우리나라에서도 웰빙 트렌드가 자리 잡기 시작했다. 건강을 중시하는 웰빙 바람에 힘입어 몸에 덜 해로운 술을 찾는 소비자들이 증가하고 여성들의 술에 대한 선호도가 높아지는 것을 이용하여 젊은 층과 여성을 겨냥하여 차별화를 시키기 위한 제품으로 출시하였다.
그리고 담배와 주류는 대표적인 불황 지표 산업으로 불경기에는 판매액이 증가하는 경향을 보인다. 특히 주류는 경기가 나빠지면 소주소비는 늘어나고 대신에 맥주나 양주소비는 줄어드는 특징이 있다. 최근 세계금융위기 등 여러 경제적인 악재가 겹쳐 소주 시장의 증가율은 더욱 증가하는 추세를 보이고 있다.
또한 정부는 예전의 고도 주 소주가 대중적인 주류로서 국민들의 건강을 해치는 것을 막기 위하여 소주 값을 인상하는 세제 개편을 실시하였다.

참고 자료

없음
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