처음처럼 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립

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최초 등록일
2020.03.06
최종 저작일
2020.03
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소개글

처음처럼 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 처음처럼 미래전략수립 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 처음처럼 소개

2. 소주시장 트렌드분석

3. 처음처럼 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4 처음처럼 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 처음처럼 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 처음처럼 미래전략수립

본문내용

1. 처음처럼 소개

현재 롯데주류에 인수된 두산주류BG가 출시한 처음처럼은 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 니즈에 부응하여 만들어졌다
처음처럼은 소주의 80%를 차지하는 물에서 차별화를 두어 알칼리 환원수를 사용하여 부드럽고 순한 소주를 원하는 고객들의 웰빙트랜드를 반영하고 있다
롯데주류는 2006년 출시된 `처음처럼`을 주력제품으로 삼고 시장을 적극 공략해 왔으며 `참이슬`이 주도하던 국내 소주시장에서 새로운 패러다임을 제시했다.

2. 소주시장 트렌드분석

소비자들의 생활수준의 향상에 다라 소비자들의 구매기준이 가격에서 품질, 가치와 감정으로 변화하고 있다. 가격이 비싸더라도 품질과 가치에 중점을 두어 구입하는 소비자들이 생겨나고 있다는 것을 의미한다. 소주는 저렴한 가격 때문에 서민들의 술이었으나 고급화를 원하는 소비층으로 인해 프리미엄 소주라는 새로운 시장이 형성되고 있다.
그리고 최근 자연과 건강을 생각하는 사회적 가치가 확산되는 가운데 자연화는 생활수준 향상에 따라 필연적으로 발생한다고 볼 수 있다. ‘그린소주’의 부드러운 이미지로 시작되었던 소주시장은 알코올도수를 점차 낮추는 ‘순한 소주’가 출시되면서 저도수, 즉 순한 소주로의 시장으로 개편되고 있는 추세이다.
또한 사회가 급변함에 따라 세대간의 생활양식에 차이가 발생하게 되었다. 이는 소비자들의 성향을 다양하고 개성 있게 변화시키고 있다. 여러 세대가 아울러 소주를 소비하는 만큼 각 세대별, 그리고 소비성향에 따라 고객세분화 기준이 심화되고 있다. 이러한 변화 속도는 점차 빨라지고 있기 때문에 소비자에 대한 관찰이 더 자세히 요구된다.

3. 처음처럼 SWOT분석

(1) Strength

처음처럼은 다른 소주 업계와는 달리 물 분자 구조가 작은 알칼리 환원수를 사용함으로써 목 넘김이 부드럽다는 평가를 받고 있으며, 웰빙 트렌드에 맞는 기능수를 사용해 경쟁제품과 차별화했다.

참고 자료

없음
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