한라산소주 vs 참이슬 마케팅전략 비교분석

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최초 등록일
2019.11.06
최종 저작일
2019.11
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한라산소주 vs 참이슬 마케팅전략 비교분석 레포트입니다.

한라산소주와 참이슬의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 한라산조수의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..

목차

1. 참이슬 소개

2. 한라산소주 소개

3. 소주시장환경 분석

4. 참이슬 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 한라산소주 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 참이슬 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 한라산소주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 한라산소주의 미래전망

본문내용

1. 참이슬 소개
국내주류시장 1위기업인 진로 본래의 의미를 되살리고 맑고 깨끗한 제품의 속성을 표현하기 위해 붙여진 이름인 참이슬은 소주에 대한 인식변화로 소주의 맛은 쓰다에서 순하다라고 바뀌어진 상황에서 출시되었다.
그리고 참이슬의 특징은 국내 최초로 대나무 숯 여과공법을 도입하여 잡미와 불순물을 제거한 혁신적인 제품으로 깨끗하다는 것이며 기존주류 제품에서는 볼수 없던 건강함을 강조하고 있다.

2. 한라산소주 소개
1950년에 설립된 제주도의 대표적인 소주 생산회사인 한라산소주는 작년기준 232억의 매출을기록한 중소기업이다.
창업당시 사명은 호남양조장 이었으며 1955년 한일양조장으로 사명을 변경하였고 이후 1993년 현재의 사명인 한라산소주가 되었다.
한라산소주의 현재 국내 소주시장점유율은 1.3%로 국내 10대 소주브랜드중에선 가장 낮은수치이지만 제주도에서는 시장점유율 54%로 시장점유율 1위기업이다.
한라산소주는 현재 이마트입점을 통해 전국판매망을 구축하고 있으며 최근 한라산17이라는 저도수소주를 출시하며 저도수 소주시장을 공략하고 있다.

3. 소주시장환경 분석
소주 시장은 타겟으로 해야 하는 고객이 비교적 뚜렷한 편이다. 우리나라는 술 문화가 많이 발달하였기 때문에 만 19세 이상에 되면서부터 잦은 모임을 통해 많은 술을 소비하게 된다. 또한 최근 경제가 불황기를 맞게 됨에 사람들의 술 소비량이 더욱 늘고 있다. 하지만 소비가 자체가 위축됨에 따라서 우리가 속해 있는 주류 시장 역시 위스키와 같은 고가의 양주를 소비하는 사람들 보다는 소주나 맥주처럼 저렴한 가격으로 가볍게 한 잔 즐길 수 있는 술들을 찾는 사람들이 늘고 있는 실정이다.

그리고 최근 여성의 지위상승 또한 주목할 필요가 있다. 여성들이 더 이상 가정과 남성들에게 얽매여 있지 않고 동등한 자격을 갖고 많은 교육을 받으면서 활발한 사회 진출을 하게 되면서, 음주비율 또한 크게 늘고 있다. 이 같은 상황에서 대부분 남성들이 차지하고 있던 주류 산업에서도 더 이상 여성들을 배제할 수 없는 상황이 되었다.

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