참이슬 제품분석과 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략 분석

AA레포트
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2019.11.18
최종 저작일
2019.11
12페이지/한글파일 한컴오피스
가격 3,600원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

소개글

참이슬 제품분석과 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략 분석 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 참이슬 제품소개

2. 참이슬 핵심역량

3. 참이슬의 현황과 시장환경분석

4. 참이슬 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 참이슬 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 참이슬 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

1. 참이슬 제품소개

참이슬은 대나무숯으로 2번 여과해 깨끗한 소주이며 참이슬 제품특성과 관련하여 효능까지 어필해 깨끗한 이미지로 현재 포지셔닝을 하고 있다.
하지만 수도권 지역에서 점유율 1위를 지키고 있는 하이트진로의 참이슬은 지속적으로 롯데주류의 처음처럼에게 시장점유율을 내주고 있는 추세이다

2. 참이슬 핵심역량

대부분의 사람들은 소주 하면 진로와 참이슬의 이름을 떠올릴 것이다. 그만큼 사람들의 머리 속에는 예전부터 진로와 참이슬라는 이름이 각인 되어 왔던 것이다. 그리고 인지도만큼 높은 시장 점유율을 갖고 있다. 진로의 시장 점유율이 70%라는 것은 진로의 인지도와 일맥상통한다고 볼 수 있다
그리고 참이슬의 제품컨셉을 숙취가 덜해야 하고 구입이 용이하고 부드러운 맛이라는 세가지 요건을 충족하도록 목표를 잡았는데 여기서 핵심은 숙취 제거에 두었다. 참이슬과 그 신제품들은 마실 때 부르럽고, 숙취제거에 대한 신뢰가 있고, 가격대비 품질감을 제공하며, 시대적 감각에 맞는 현대적 이미지를 갖되 기본적인 소주 카테고리의 기존 정서(친숙성)를 위배하지 않는다.

3. 참이슬의 현황과 시장환경분석

(1) 현재 시장 내에서의 경쟁
참이슬이 가진 50%에 육박하는 시장 점유율과 롯데주류에 인수된 처음처럼의 약진에 따른 치열한 경쟁이 예상됨

(2) 잠재적 진입자의 위협
수도권은 참이슬과 처음처럼, 지방에는 지방 소주들의 강세로 다른 잠재적 진입자는 생각하기 어려움.

(3) 공급자의 교섭력
- 정부의 가격 규제 물품.
- 10년 전과 같은 가격 때문에 제조 기업들은 적자.

(4) 소비자의 교섭력
- 대형마트의 경우에는 유통업자들에 비해 교섭력이 낮다.
- 최종 소비자의 경우는 변함없는 가격에 소주를 즐길 수 있기 때문에 교섭력이 높음.

(5) 대체재의 위협
-참이슬의 강력한 대체재로 처음처럼이 부상하고 있음.

참고 자료

없음
AA레포트
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 처음처럼 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립 8페이지
    조차도 ‘소주’ 하면 진로의 술인 참이슬라고 생각하고 소비를 한다. 결국 ... 처음처럼 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립 INDEX 1 ... 진로의 점유율 압도적었다. 처음처럼에서 타겟으로 잡고 있는 젊은 층
  • 한글파일 참이슬 13페이지
    , 야기하는지를 알아낼 수 있다. 참이슬, 처음처럼, 진로, 좋은데이, 한라산,C ... . 참이슬마케팅전략 하이트 진로에서 생산하는 참이슬은 대나무 숯 여과 ... . 참이슬 브랜드소개 참이슬하이트진로의 대표 브랜드 소주로서 참이슬
  • 한글파일 참이슬 fresh SWOT분석과 마케팅전략 분석 및 향후시사점 7페이지
    향후시사점 1. 참이슬 fresh 제품소개 하이트진로는 저도수 소주에 대한 ... 점 INDEX 1. 참이슬 fresh 제품소개 2. 국내 소주 시장상황분석과 마케팅 ... 참이슬fresh가 공급되고 있으며, 진로는 현재 '참이슬'과 '참이슬
  • 한글파일 참이슬 마케팅전략과 SWOT,STP분석 및 참이슬 마케팅 한계점과 향후전략제시 9페이지
    - 과거부터 소주를 찾아 온 중,장년층에게 기존의 도수가 높은 진로 소주가 연장 ... 시장에서 가지는 진로 소주의 높은 시장점유율 - 지역 시장에서는 각 지역의 ... 싸참이슬 그리고 쇼를 합친 단어로 하이트진로참이슬 모델 싸
  • 한글파일 참이슬 SWOT분석과 마케팅전략,미래전략 수립 6페이지
    시장에 내놓았다. 진로사도 참이슬 후레쉬에 어 즐겨 ... 의 성공비결은 지난 90여년간 소주를 만들어 온 진로의 기술력과 신용에 대해 ... 작용했기 때문다. 3. 참이슬 SWOT분석 (1) Strength 하이트
  • 한글파일 처음처럼 (경영전략 / 마케팅사례 / SWOT분석 / 향후전략방향 제시) 7페이지
    사인 진로에서 유사한 캐릭터를 만들어 같은 마케팅을 펼쳤을 정도로 인기가 ... 소주를 폐지하고 진로참이슬에 대응하기 위해 만들어진 제품다 ... 적인 제품의 특성으로 진로의 ‘참이슬’과 경쟁에 있다. 2. 소주산업
  • 한글파일 하이트진로 참이슬 마케팅 4P,STP,SWOT분석 9페이지
    ) - 순수한 미지 마케팅 하이트진로가 새 모델 아유를 내세워 점유율 ... 마케팅에 돌입한다. 하이트진로가 새 모델 아유를 내세워 점유율 상승을 ... . 참이슬 SWOT분석 (1) 강점 (Strength) 하이트진로
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
참이슬 제품분석과 SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략 분석