[마케팅]벅스뮤직 마케팅 전략

소개

저작권법 발효이후의 벅스뮤직 경영전략에 대해 조사한 자료입니다.

목차

들어가기에 앞서
기업소개
외부환경분석
내부환경분석(SWOT분석)
앞으로 나아가야 할 방향 제시
【참고 문헌】

본문내용

앞으로의 나아가야 할 방향 제시
▲ 현재의 전략 분석 및 향후 전략 제시 1 (저작권 문제의 해결)


저작권분쟁이 해결되면 벅스뮤직에서는 음악스트리밍 서비스를 합법화해서 유료서비스가 가능해진다. 그럴 경우 이미 유료화를 실행하고 있는 사이트들과 경쟁을 해야 한다. 그렇게 될 경우 지금의 무료 스트리밍 서비스에서 누리던 선점효과를 보지 못하고 후발주자로 새롭게 출발해야하는 위험부담을 지니게 된다.

그러므로 전략의 방향은 무료스트리밍 서비스에서 누리던 선점효과를 유료스트리밍 서비스로 최소한의 손실로 옮겨가는데에 초점이 맞추어져야 할 것이다

전 략
과거의 음악전문사이트라는 이미지를 승계하도록 기존의 선점효과를 최소한의 손실로 유료화 성공, 유료화에서도 선도기업 이미지 유지

► 현재 네티즌들은 음반협회의 지속적인 노력으로 온라인 음악의 유료화에 대 한 공감대 혹은 인지가 증가하고 있음
► 시간을 끌수록 유료화의 후발주자로 낙인 될 수 있으므로 빠른 시일이내에 유료화로 전환하는 것이 필요함

오프라인에서 직접 MP3를 다운로드 받을 수 있는 새로운 문화공간을 형성함

► PC방과 연계하여 MP3를 빠르고 싸게 충전할 수 있는 충전소를 운영함(가맹 점은 다운로드를 마음껏 받을 수 있도록 하고 PC방 업주들에게 약정의 비용 을 지불하게 함)
► 온라인 게임과 같이 요금 체계를 월정액이나 종량제로 시행
► 편의점에 벅스뮤직에 접속할 수 있는 컴퓨터를 보급하여 대형할인매장이나 편의점에서 MP3를 다운로드 할 수 있도록 전략적 제휴, MP3도 하나의 상품 이라는 의식을 심어줌

참고자료

· ⑴ 경영자원과 핵심역량의 창조적 활용을 통한 전략경영과 경쟁우위 JAY B. BARNEY 지음. 시그마프레스 1, 2부 참조
· ⑵ Top을 위한 전략경영 : 김언수 지음, 박영사 4, 5, 9, 15장 참조
· ⑶ 경영전략 실천 매뉴얼 : 이승주 지음, 시그마컨설팅그룹