멜론 서비스 마케팅

소개글

"멜론 서비스 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 주제선정이유
2. 멜론소개
3. 주제의 중요성
4. 시장 분석
5. SWOT분석
6. STP분석
7. 7P분석
8. 기타 마케팅 전략
9. 마케팅 솔루션 제시
10. 결 론
11. 참고문헌

본문내용

주제선정이유

멜론은 국내 최대 가입자, 최다곡 보유 대한민국 대표 음원사이트로 상당한 브랜드 파워가 있으며 음원서비스시장에서는 거의 독보적이라고 볼 수 있다.
하지만 최근 사재기 논란과, 유령 아이디 등의 문제 등이 불거지면서 질타를 받기도 하였고 공정하지 못하다는 비판을 받기도 하였다. 이러한 논란에도 불구하고 멜론은 6년 연속 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상에 온라인 음원서비스 부문 1위를 수상하였다.
멜론은 단순히 음원을 제공하는 차원을 넘어서 다양한 소비자들의 욕구에 맞춰서 차별화된 마케팅 전략도 많이 제시하고 있다.

참고 자료

로엔엔터테이먼트 홈페이지
멜론 홈페이지
로엔 2016년 1분기 IR Material
로엔 2016년 2분기 IR Material
엠넷홈페이지
[논문]음악산업에 있어 성공적 비즈니스 모델인 SK Telecom의 멜론(Melon)-유필화 김경식 이석규
네이버 블로그- http://yulizen.tistory.com/191